Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Пределы: Метод. указ./ Составители: С.Ф. Гаврикова, И.В. Касымова.–Новокузнецк: ГОУ ВПО «СибГИУ», 2003 (3)
(Методические материалы)

Значок файла Салихов В.А. Основы научных исследований в экономике минерального сырья: Учеб. пособие / СибГИУ. – Новокузнецк, 2004. – 124 с. (2)
(Методические материалы)

Значок файла Дмитрин В.П., Маринченко В.И. Механизированные комплексы для очистных работ. Учебное посо-бие/СибГИУ - Новокузнецк, 2003. – 112 с. (5)
(Методические материалы)

Значок файла Шпайхер Е. Д., Салихов В. А. Месторождения полезных ископаемых и их разведка: Учебное пособие. –2-е изд., перераб. и доп. / СибГИУ. - Новокузнецк, 2003. - 239 с. (4)
(Методические материалы)

Значок файла МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ДИПЛОМНЫХ ПРОЕКТОВ Для студентов специальности "Металлургия цветных металлов" (2)
(Методические материалы)

Значок файла Учебное пособие по выполнению курсовой работы по дисциплине «Управление производством» Специальность «Металлургия черных металлов» (110100), специализация «Электрометаллургия» (110103) (3)
(Методические материалы)

Значок файла Контрольные задания по математике для студентов заочного факультета. 1 семестр. Контрольные работы №1, №2, №3/Сост.: С.А.Лактионов, С.Ф.Гаврикова, М.С.Волошина, М.И.Журавлева, Н.Д.Калюкина : СибГИУ. –Новокузнецк, 2004.-31с. (6)
(Методические материалы)

Каталог бесплатных ресурсов

ЧЕЛОВЕК И ОБЩЕСТВО на пороге XXI столетия

ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ
XX века


ББК
85.5
П 65
У книз! розкриваються теоретичш и практичн! основи про-
ведения виборчих кампашй. Узагальнено досввд усшшних кам-
пашй як на Заход!, так 1 в краинах СНД. Анал1тичний матер1ал
вдало доповнюе додаток - зб1рка переклад1в уривк1в 1з праць
найв1дом1ших зах1дних спец1ал1ст1в з дано! тематики.
Книга розрахована на пол1тик1в, 1м1джмейкер1в, пол1тичних
консультантов, спец1ал1ст1в 1з громадських комушкацш, а також
студентов та астрант1в вищих навчальних заклад1в, як1 спеща-
л1зуються у дашй сфер! д1яльност1.
Почепцов Г.Г.
П 65 Как становятся президентами: избирательные тех-
нологии XX века. - К.: Т-во "Знания", КОО, 1999.
- 380 с. - (Человек и общество на пороге XXI сто-
летия).
18ВМ 966-7293-98-Х
Книга посвящена теоретическим и практическим основам
проведения избирательных кампаний. В ней обобщен опыт
успешных кампаний как на Западе, так и в странах СНГ. Ана-
литический материал удачно дополняет приложение, составлен-
ное из переводов отрывков наиболее известных работ западных
авторов по данной тематике.
Книга предназначена политикам, имиджмейкерам, политиче-
ским консультантам, специалистам по паблик рилейшнз, а так-
же студентам и аспирантам, специализирующимся в данной
области.
ББК 85.5
18ВМ 966-7293-98-Х
Г.Г. Почепцов, 1999
КиЧвська обласна оргашзащя
товариства "Знания" Украши, 1999
Содержание
Об авторе.............................................................. 7
Введение ............................................................. 11
Факторы формирования имиджа в рамках избира-
тельной кампании ............................................. 13
Имидж лидера .................................................... 35
Построение имиджа как коммуникативное про-
граммирование ................................................... 56
Выборы делает команда ...................................... 81
Имидж противника ............................................ 103
Стратегия и тактика избирательной кампании .... 123
Коммуникативные "прописи" ............................. 149
Манипулятивная коммуникация ........................ 157
Методы косвенного воздействия в других науках
коммуникативного цикла .................................. 163
Символические "прописи" .................................. 195
Типы лидеров и состояние
массового сознания .......................................... 203
Психологические "прописи" ................................ 217
Речь, листовка, плакат, предвыборная фотогра-
фия в избирательной кампании .......................... 225
Типы коммуникации ......................................... 245
Коммуникативный базис современных избиратель-
ных кампаний ................................................. 259
Массовый человек: психологические и коммуни-
кативные особенности ....................................... 273
Примеры избирательных кампаний: "разбор
полетов" .......................................................... 282
Мотивационный аспект избирательной кампании 301
Семиотическая модель политики и политиков ... 310
Заключение .......................................................316
Приложение ......................................................319
Джон Беер. Нетрадиционные источники новостей в
президентской кампании 1992 г. ........................ 319
Дж. Браун. Техники воздействия: от пропаганды до
промывания мозгов........................................... 322
У. Ки. Подсознательное воздействие ..................... 326
У. Липпманн. Общественное мнение .................... 335
Джо Макгиннис. Продажа президента 1968.......... 342
К. Д. Мортенсен. Доверие................................... 350
Д. Рисмен и др. Одинокая толпа........................... 358
Эдит Эфрон. Тенденциозная редакторская
политика ......................................................... 363
Литература ........................................................375
Об авторе
Георгий Георгиевич Почепцов - доктор филологических
наук, профессор, президент Украинской ассоциации паблик
рилейшнз, заведующий кафедрой международных ком-
муникаций и связей с общественностью Института меж-
дународных отношений Киевского университета имени
Тараса Шевченко.
Автор книг: Коммуникативные аспекты семантики
(Киев, 1987); Тоталитарный человек. Очерки тоталитар-
ного символизма и мифологии (Киев, 1994); Имиджмейкер.
Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов (Киев,
1995); Теория коммуникации (Киев, 1996); Национальная
безопасность стран переходного периода (Киев, 1996); Паб-
лик рилейшнз (Киев, 1996); Символы в политической рек-
ламе (Киев, 1997); Имидж: от фараонов до президентов
(Киев, 1997); Имидж и выборы (Киев, 1997); Профессия:
имиджмейкер (Киев, 1998); История русской семиотики
до и после 1917 года (Москва, 1998); Паблик рилейшнз, или
как успешно управлять общественным мнением (Моск-
ва, 1998); Теория и практика коммуникации (Москва, 1998);
Имиджелогия: теория и практика (Киев, 1998).
Джордж Буш как-то заметил: "Если вы
такие умники, то почему же президен-
том избрали меня?"
Введение
Политическая реклама представляет особую сложность
из-за своего интенсивного характера: в рамках ее необхо-
димым является достижение вполне конкретных резуль-
татов в сжатые сроки. Политическая реклама также мак-
симально свободна в отношении содержания и формы. В
США, к примеру, запрещена цензура именно политической
рекламы. То есть политическая коммуникация находится
в особых условиях. Добавьте к этому достаточно "агрес-
сивную" форму воздействия, обычно практикуемую во вре-
мя выборов. Не менее важен и креативный аспект подоб-
ных сообщений для того, чтобы они могли войти и закре-
питься в массовом сознании.
Особые условия общения требуют изучения подобного
типа дискурса как функционирующего по своим собствен-
ным законам. В этом дискурсе очень важен результат, он
не столько описывает ситуацию, сколько предлагает ее
изменение в дальнейшем. Здесь слова являются мостиком
к будущим поступкам аудитории, поэтому статус этих слов
резко завышается. Они могут вести либо к победе, либо к
провалу.
Избирательные технологии активно опираются на по-
нятие имиджа. Однако имиджевые задачи ставятся сегод-
ня не только в области политики, но и во многих других
областях, связанных с выходом на массовую аудиторию.
Например, в рамках телепрограммы 81у1е СаГе (канал Еиго-
реап Ви51пез5 N05, 1997, Коу. 29) прозвучала необходи-
11
мость привлечения внимания к классической музыке, ре-
шением чего стала задача изменения имиджа классиче-
ской музыки для современных потребителей. Ярким при-
мером этого нового поведения исполнителей классической
музыки становится скрипачка Ванесса Мэй, которая вносит
в эту музыку совершенно новые контексты, тем самым как
бы приводя ее в соответствие с новым типом аудитории.
Избирательные технологии предоставляют наиболее эф-
фективные пути решения задач, существующих в современ-
ном мире. Поэтому обращение к ним оказывается неиз-
бежным - все хотят решать поставленные проблемы са-
мым удачным образом. Одновременно тут присутствует и
элемент творчества, поскольку мы должны применять их
каждый раз в новом контексте.
12
Факторы формирования имиджа
в рамках избирательной кампании
Массовое сознание функционирует в состоянии опреде-
ленной "разорванности": ему следует помочь в создании
картины мира способом, который не вызовет дополнитель-
ных трудностей. Эту функцию выполняет имидж, который
соотносит интересы (характеристики) аудитории, лидера и
канала коммуникации. Имидж с этой точки зрения пред-
ставляет собой оптимальное сочетание этих трех состав-
ляющих.
Специалисты характеризуют массовую аудиторию как
невнимательную. В рамках кампании 1968 г. команда
Никсона во внутреннем меморандуме сформулировала сле-
дующие параметры, которые необходимо было учитывать
в работе. "Избиратели в основе своей ленивы, в сильной
степени незаинтересованны прилагать усилия, чтобы по-
нять, о чем идет речь, - даже если они интересуются по-
литикой и имеют чувство собственника по отношению к
должности президента. Им необходима определенная ра-
бота, чтобы следить за логическими аргументами. Требу-
ется усилие воли, чтобы заставить ум двигаться в линей-
ном, логическом направлении" (Оаит }У. Метогапйит //
МсОтшз . ТЬе веИш оГ 1Ье рге81с1еп1- 1968. - ШсЬтопс!
НИ!, 1970. - Р. 224).
"Разорванность" отражается еще в одной характерис-
тике массового сознания: в таком типе коммуникации
трудно передавать новую информацию, можно сконцент-
13
рироваться только на попытке оживить имеющиеся в ауди-
тории предиспозиции. Имиджевая коммуникация в этом
плане скорее не передает, а восстанавливает то, что уже и
так записано в сознании. Имиджевое сообщение по этой
причине не является новым для массового сознания: это
то, что и так уже известно. Мы просто "подставляем" под
эту известную информацию новый объект, объявляя имен-
но его носителем того признака, который уже признан
аудиторией позитивным или негативным.
Выборы на национальном уровне предполагают более
серьезную отсылку к имиджу, чем это имеет место при
мажоритарном варианте выборов депутатов по конкретно-
му округу. Здесь уходит в сторону возможность опоры на
личностный вариант воздействия на избирателя, который
является главенствующим при мажоритарных выборах.
В нашем случае это происходит как по вертикали - функ-
ционирование в координатах "начальник - подчиненный"
(например, директор завода - рабочие; председатель кол-
хоза - колхозники; ректор института - студенты), так и
по горизонтали - при воздействии на избирателя с помо-
щью лидеров мнений, которые, как правило, принадлежат
к той же социальной группе, что и сам избиратель.
Стандартное определение имиджа как внешнего "Я"
человека фиксирует статический взгляд на имидж. В то
же время он слабее отражает меняющуюся ситуацию, ха-
рактерную для выборов. Это вступает в противоречие с
динамическими требованиями к имиджу с точки зрения
избирательной кампании. Вообще следует исходить из
понимания того, что выборы каждый раз другие. Для ра-
боты в период выборов действительно могут применяться
одни и те же методы, но решение избирательной кампании
предлагается каждый раз иное.
С чем связана эта новизна? Безусловно, в выборах есть
жесткая составляющая, где существенным признаком яв-
ляется сильная повторяемость. Но есть и несомненные
14
точки "флуктуации". Что вносит сумятицу? Что создает в
определенной степени "броуновское движение"? Можно
выделить следующие факторы, формирующие каждый раз
новую мозаику:
А. Иные социально-экономические условия.
Б. Иные внешнеполитические условия.
В. Иное состояние массового сознания.
Г. Иной оппонент.
Д. Иной национальный фактор.
Приведем примеры, демонстрирующие действие этих
параметров.
Гитлер приходит к власти в условиях "обиженного на-
селения", что отражает действие особых социально-эконо-
мических и внешнеполитических условий. Кстати, Гитлер,
вероятно, одним из первых применяет самолет, чтобы об-
летать города во время предвыборной кампании, создавая
тем самым ощущение своей вездесущности. Это оказалось
весьма важным и для фактора В (состояния массового
сознания).
Статус тех или иных приоритетов в области социально-
экономической помогает определять результаты опросов
общественного мнения. Так, в американской кампании
1952 г. такими основными темами были: корейская война,
коррупция в Вашингтоне, налоги, высокая стоимость жиз-
ни. Обратите внимание практически на неизменность этих
тем из года в год, из одной страны в другую: к примеру,
корейская война вполне может быть заменена на чечен-
скую, а коррупция в Вашингтоне соответственно корруп-
цией в Кремле.
В нашем случае в качестве примера фактора В можно
рассматривать перестройку, которая вводилась в сознание
по всем законам паблик рилейшнз. К примеру, с помощью
опоры на лидеров, мнения которых в основном и слушает
население, а не точку зрения официальных СМИ. Но не
только это определило мощное воздействие, поменявшее
15
коренным образом карту мира, в которой прошлые куми-
ры (Ленин, партия, комсомол) заняли место "поношений".
Следует отметить в качестве отправной точки для комму-
никации и такую важную составляющую как определен-
ная раздвоенность сознания советского человека. С одной
стороны, он получал тексты, повествующие о "гениально-
сти" генерального секретаря, с другой стороны, не в мень-
шем количестве анекдоты, подтверждающие "глупость"
генерального секретаря. Интересно, что это полюсы одной
шкалы. Все это говорит о том, что функционирующие в
массовом сознании тексты идут как бы параллельно, при
этом по одной и той же карте местности.
Примером фактора Г - иной оппонент - может быть
Рейган, который приходит к власти как сильный лидер,
противостоящий действующему на тот период президенту
Картеру, воспринимавшемуся населением как слабый ва-
риант лидера. Откуда, естественно, следовал имидж слабой
страны, что болезненно затрагивало стереотипные представ-
ления американцев о своей роли в мире.
Л. Кравчука избирают президентом на фоне В. Черно-
вола, делая менее рискованный выбор, поскольку движе-
ние к независимости в этом случае моделируется под ру-
ководством члена политбюро и секретаря ЦК компартии.
Л. Кучму избирают на фоне Л. Кравчука, пытаясь умень-
шить движение в сторону акцента на национальных ас-
пектах построения государственности.
Имидж, являющийся во многом нечетким конструк-
том (кстати, резко выступал против использования терми-
на имидж в паблик рилейшнз один из отцов-основателей
этой науки Эдвард Бернайс, считая его недостаточно объек-
тивным), мы бы хотели представить в виде более опреде-
ленного понятия формата. Имидж, по нашему мнению, дол-
жен реализоваться через тот или иной формат. Формат
- это наиболее адекватный каналу, ожиданиям аудито-
рии тип коммуникативного поведения лидера. Это как бы
16
элемент модели, квант коммуникативного поведения. На-
пример, в кампании 1968 г. для Никсона искали форматы,

Размер файла: 609.35 Кбайт
Тип файла: txt (Mime Type: text/plain)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров