Заказ работы

Заказать
Каталог тем
Каталог бесплатных ресурсов

Функции маркетинга

ВСТУП

 

              Ринок - складне явище, що розвивається відповідно до

економічними законами, що й володіє складною ієрархічно побудованою структурою.                                                                                                                            Ринок втягує у свою сферу мільйони юридичних і фізичних осіб, що вступають у відносини купівлі-продажу. На ринку переміщається як в економічному, так і в географічному просторі величезна маса різноманітних товарів, обмінюваних на гроші. Для того щоб розібратися в дії ринкового механізму, зрозуміти, що обіцяє підприємцеві ринкова ситуація - вигоду або руйнування, необхідно забезпечити "прозорість" (інформативність) ринку й передбачуваність його розвитку. Підприємець зацікавлений в обмеженні стихійності ринкових процесів, у тому, щоб ринок був упорядкований, а ринкові операції базувалися на певних наукових принципах, які дозволили б оптимізувати витрати й планувати відповідний прибуток.

Ще на початку XX в. були розроблені основи науки, що показує, яким

образом треба управляти ринковою діяльністю, щоб з меншим ризиком добитися максимальних результатів, як регулювати деякі ринкові процеси, щоб забезпечити собі перевага на ринку, і як, нарешті, потрібно вивчати ринок, щоб не діяти методом проб і помилок, а уявляти собі чітку перспективу дій.                          Ця наука й галузь прикладної діяльності одержали назву маркетингу.

Маркетинг швидко завоював міцні позиції в усьому світі, де функціонувала ринкова економіка. Існує велика кількість науково-практичних публікацій по маркетингові університети, що ведуть, усього миру випускають тисячі фахівців з маркетингу. Існує безліч маркетингових служб, маркетингових і консалтингових фірм. На маркетинг щорічно у всіх розвинених країнах витрачаються мільярди доларів, більшість підприємців розуміють, що економія на маркетингу обернеться незлічимими збитками. Основна маса підприємців і менеджерів уважають, що маркетинг органічно невіддільний від бізнесу й незамінний в умовах конкуренції.

Маркетинг не суперечить прагненню до соціальної справедливості, оскільки його основний принцип - орієнтація на потребі.                                                        Маркетинг поважає й захищає права споживача. Сучасний маркетинг ( так званий соціально-етичний) вимагає враховувати інтереси всього суспільства, зокрема в галузі охорони навколишнього середовища. Одночасно маркетинг є системою захисту продавця й покупця, державного заохочення проведення й торгівлі.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1        ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ В ДЕРЖАВНІЙ ОРГАНІЗАЦІЇ

 

           Перш ніж розглядати способи й конкретні приклади реалізації автоматизованих маркетингових систем і технологій розв'язку функціональних завдань, необхідно розкрити особливості об'єкта автоматизації,  якимось  є комплекс функцій маркетингу.

У дослідженні маркетингу виділяють три можливі підходи:

институционально-розподільний;

функціональний;

концептуально-управлінський.  

Перший підхід припускає вивчення показників ефективності системи руху товарів і товарного обігу, попиту, пропозиції, просторово-тимчасових параметрів і конкуренції.

Другий підхід має практичну спрямованість і наголошує на функції, пов'язані зі здійсненням маркетингових дій ринкового суб'єкта.

Третій підхід відображає логікові взаємозв'язку проведення,   науково-дослідних   і   дослідно-конструкторських робіт, а також збуту.

Класифікація маркетингових підходів традиційно проводиться по двом підставам — залежно від переважної точки зору й від набору об'єктів дослідження.

Кожний такий підхід припускає:

товарний підхід — вивчення предмета обміну (споживчих товарів, засобів виробництва, продуктів харчування, послуг і т.п.);

інституціональний підхід — реалізацію процесу обміну (оптову, кооперативну й роздрібну форми торгівлі, проведення);

функціональний підхід — обмінну діяльність як таку (дослідження ринку, організацію реклами, ціноутворення, матеріально-технічне забезпечення);

концептуальний підхід — ринкову діяльність (оптимізацію транспортних і тимчасових планів, дотримання співвідношення між рівнем попиту та пропозиції);

управлінський підхід — процес прийняття розв'язків (методи керівництва підприємницькою діяльністю, переваги споживачів);

системний комплексний підхід — розглядає маркетинг як підсистему економічної й підприємницької систем.



Размер файла: 124 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров