Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Пределы: Метод. указ./ Составители: С.Ф. Гаврикова, И.В. Касымова.–Новокузнецк: ГОУ ВПО «СибГИУ», 2003 (3)
(Методические материалы)

Значок файла Салихов В.А. Основы научных исследований в экономике минерального сырья: Учеб. пособие / СибГИУ. – Новокузнецк, 2004. – 124 с. (2)
(Методические материалы)

Значок файла Дмитрин В.П., Маринченко В.И. Механизированные комплексы для очистных работ. Учебное посо-бие/СибГИУ - Новокузнецк, 2003. – 112 с. (5)
(Методические материалы)

Значок файла Шпайхер Е. Д., Салихов В. А. Месторождения полезных ископаемых и их разведка: Учебное пособие. –2-е изд., перераб. и доп. / СибГИУ. - Новокузнецк, 2003. - 239 с. (4)
(Методические материалы)

Значок файла МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ДИПЛОМНЫХ ПРОЕКТОВ Для студентов специальности "Металлургия цветных металлов" (2)
(Методические материалы)

Значок файла Учебное пособие по выполнению курсовой работы по дисциплине «Управление производством» Специальность «Металлургия черных металлов» (110100), специализация «Электрометаллургия» (110103) (3)
(Методические материалы)

Значок файла Контрольные задания по математике для студентов заочного факультета. 1 семестр. Контрольные работы №1, №2, №3/Сост.: С.А.Лактионов, С.Ф.Гаврикова, М.С.Волошина, М.И.Журавлева, Н.Д.Калюкина : СибГИУ. –Новокузнецк, 2004.-31с. (6)
(Методические материалы)

Каталог бесплатных ресурсов

Организация и планирование рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................................... 3

1.     ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ........................................................... 5

1.1.    Особенности рекламы в туризме........................................................ 5

1.2. Классификация туристской рекламы................................................... 8

1.3. Виды рекламы......................................................................................... 11

1.3.1. Печатная реклама............................................................................... 11

1.3.2. Аудиовизуальнаяреклама................................................................ 19

1.4. Наружная реклама............................................................................ 20

1.3.4. Компьютеризированная реклама..................................................... 21

2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 23

2.1.Определение целей рекламы................................................................. 23

2.2. Принятие решений орекламном обращении...................................... 30

2.3.Выбор средств распространения рекламы.......................................... 36

2.4. Разработка рекламногобюджета........................................................ 38

2.5 Оценка эффективности рекламной деятельности.............................. 42

2.5.1. Подходы к определению эффективности рекламнойдеятельности 43

2.5.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности............ 44

3. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИТУРИСТСКОГО АГЕНТСТВА НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТСКОГО АГЕНТСТВА «ВОКРУГ СВЕТА».............................................. 46

3.1. К \h 46

3.1. Кстика деятельности туристского агентства «Вокруг света».......... 46

3.2. Планирование и организация рекламной деятельности..................... 48

3.3 Оценка эффективности рекламной деятельности туристскойфирмы     60

3.4. Направления совершенствования планирования и организациирекламной деятельности туристского агентства................................................................... 61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................................ 63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ..................................... 64


ВВЕДЕНИЕ

 

Последнее десятилетие рынок все больше насыщается конкурентоспособнымитоварами и услугами, идет борьба за внимание потребителей. В таких условияхзначимость работников по рекламе и маркетингу возрастает.

Современный туризм невозможно представить без рекламы.Реклама позволяет выделить наиболее важные сведения и факты о туристскомпродукте и о самом туристском предприятии, а также является фактором управленияв деятельности туроператоров и турагентов, развивающих индустрию туризма.

Реклама– это безличностная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характерубеждения о продукции, услугах рекламодателями посредством различных носителей.Реклама доходит до потребителя через различные средства массовой информации(радио, телевидение, газеты, каталоги и т.п.), также используются другиесредства такие как – почта, видеокассеты и выставки.

Вцелях получения прибыли, создания имиджа и повышения уровня осведомленности офирме, продвижения туристского продукта на рынок, туристские предприятияпроизводят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Все туристскиефирмы по-разному подходят к организации рекламного процесса. Для проведенияудачной рекламной кампании, исследований рынка большинство фирм пользуютсяуслугами профессионалов – специалистов по рекламе. В небольших фирмах рекламойобычно занимается один из сотрудников отдела маркетинга, периодическивступающий в контакт с рекламными агентствами, а в крупных фирмах создаютсясобственные рекламные службы, но и в том и в другом случае фирмы пользуютсяуслугами рекламных агентств.

Даннаявыпускная работа посвящена организации и планированию рекламной деятельности, вкачестве исследуемого объекта было выбрано одно из предприятий работающее нарынке туристских услуг г. Красноярска - общество с ограниченнойответственностью «Вокруг света - тур». Данное туристское агентство можноохарактеризовать как малое предприятие, которое существует на рынке два года.Как уже говорилось выше, небольшие турагентства обычно имеют в штатесотрудников, отвечающих за рекламную деятельность, но в рассматриваемомпредприятии, к сожалению такого сотрудника нет. Ворганизации рекламной деятельности участвуют все сотрудники туристкой фирмыначиная от директора и заканчивая внештатным сотрудником.

Актуальностьвыбранной темы заключается в том, что на данном этапе становления фирмы оченьважно рационально использовать средства, выделяемые на рекламную деятельность.Необходимо добиться наиболее эффективного результата в планировании рекламнойдеятельности, и ее реализации. Важно проанализировать организацию рекламнойдеятельности в туристском агентстве «Вокруг света-тур».

Цельданной работы - это анализ, планирование и организация рекламной деятельноституристского агентства «Вокруг света».

Длядостижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:ознакомиться с теоретическими материалами по выбранной теме, произвести анализрекламной деятельности фирмы по результатам 2002 года, разработать рекламныйбюджет на 2003 год, разработать рекламную кампанию.



Размер файла: 366 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров