Заказ работы

Заказать
Каталог тем
Каталог бесплатных ресурсов

Организация и планирование рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................................... 3

1.     ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ........................................................... 5

1.1.    Особенности рекламы в туризме........................................................ 5

1.2. Классификация туристской рекламы................................................... 8

1.3. Виды рекламы......................................................................................... 11

1.3.1. Печатная реклама............................................................................... 11

1.3.2. Аудиовизуальнаяреклама................................................................ 19

1.4. Наружная реклама............................................................................ 20

1.3.4. Компьютеризированная реклама..................................................... 21

2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 23

2.1.Определение целей рекламы................................................................. 23

2.2. Принятие решений орекламном обращении...................................... 30

2.3.Выбор средств распространения рекламы.......................................... 36

2.4. Разработка рекламногобюджета........................................................ 38

2.5 Оценка эффективности рекламной деятельности.............................. 42

2.5.1. Подходы к определению эффективности рекламнойдеятельности 43

2.5.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности............ 44

3. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИТУРИСТСКОГО АГЕНТСТВА НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТСКОГО АГЕНТСТВА «ВОКРУГ СВЕТА».............................................. 46

3.1. К \h 46

3.1. Кстика деятельности туристского агентства «Вокруг света».......... 46

3.2. Планирование и организация рекламной деятельности..................... 48

3.3 Оценка эффективности рекламной деятельности туристскойфирмы     60

3.4. Направления совершенствования планирования и организациирекламной деятельности туристского агентства................................................................... 61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................................ 63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ..................................... 64


ВВЕДЕНИЕ

 

Последнее десятилетие рынок все больше насыщается конкурентоспособнымитоварами и услугами, идет борьба за внимание потребителей. В таких условияхзначимость работников по рекламе и маркетингу возрастает.

Современный туризм невозможно представить без рекламы.Реклама позволяет выделить наиболее важные сведения и факты о туристскомпродукте и о самом туристском предприятии, а также является фактором управленияв деятельности туроператоров и турагентов, развивающих индустрию туризма.

Реклама– это безличностная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характерубеждения о продукции, услугах рекламодателями посредством различных носителей.Реклама доходит до потребителя через различные средства массовой информации(радио, телевидение, газеты, каталоги и т.п.), также используются другиесредства такие как – почта, видеокассеты и выставки.

Вцелях получения прибыли, создания имиджа и повышения уровня осведомленности офирме, продвижения туристского продукта на рынок, туристские предприятияпроизводят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Все туристскиефирмы по-разному подходят к организации рекламного процесса. Для проведенияудачной рекламной кампании, исследований рынка большинство фирм пользуютсяуслугами профессионалов – специалистов по рекламе. В небольших фирмах рекламойобычно занимается один из сотрудников отдела маркетинга, периодическивступающий в контакт с рекламными агентствами, а в крупных фирмах создаютсясобственные рекламные службы, но и в том и в другом случае фирмы пользуютсяуслугами рекламных агентств.

Даннаявыпускная работа посвящена организации и планированию рекламной деятельности, вкачестве исследуемого объекта было выбрано одно из предприятий работающее нарынке туристских услуг г. Красноярска - общество с ограниченнойответственностью «Вокруг света - тур». Данное туристское агентство можноохарактеризовать как малое предприятие, которое существует на рынке два года.Как уже говорилось выше, небольшие турагентства обычно имеют в штатесотрудников, отвечающих за рекламную деятельность, но в рассматриваемомпредприятии, к сожалению такого сотрудника нет. Ворганизации рекламной деятельности участвуют все сотрудники туристкой фирмыначиная от директора и заканчивая внештатным сотрудником.

Актуальностьвыбранной темы заключается в том, что на данном этапе становления фирмы оченьважно рационально использовать средства, выделяемые на рекламную деятельность.Необходимо добиться наиболее эффективного результата в планировании рекламнойдеятельности, и ее реализации. Важно проанализировать организацию рекламнойдеятельности в туристском агентстве «Вокруг света-тур».

Цельданной работы - это анализ, планирование и организация рекламной деятельноституристского агентства «Вокруг света».

Длядостижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:ознакомиться с теоретическими материалами по выбранной теме, произвести анализрекламной деятельности фирмы по результатам 2002 года, разработать рекламныйбюджет на 2003 год, разработать рекламную кампанию.



Размер файла: 366 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров