Заказ работы

Заказать
Каталог тем
Каталог бесплатных ресурсов

Учебно-методический комплекс по дисциплине: ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

     Программа курса «Психология рекламы» разработана для студентов 3 курса, обучающихся по специализации «социально-культурная деятельность». Этот курс читается студентам всех специализаций.

     Курс «Психология рекламы» направлен на формирование у студентов психологических знаний и навыков, необходимых для эффективной рекламной деятельности. Изучение данной дисциплины предполагает опору на знания и навыки, приобретенные студентами в процессе освоения теории и методики организации рекламной деятельности, общей психологии, экономики, менеджмента.

     По окончании изучения курса «Психология рекламы» студент должен:

ЗНАТЬ: - основные теоретические понятия курса,

      - основные закономерности психологического восприятия и воздействия

                 рекламы на  потребителя,

- психологическое содержание средств и техник воздействия рекламы;

УМЕТЬ: - применять полученные знания в практике рекламной деятельности,

-оценить рекламную услугу с точки зрения эффективности  психологического воздействия,

- уметь проводить исследование рынка рекламных услуг и существенных характеристик потребителя товаров;

                 ОЗНАКОМИТЬСЯ:    

-         с историей познания проблем, возникавших в  психологии  рекламы,

-         с разнообразием подходов к  изучению рекламы  психологами разных направлений.

Освоение теоретического и практического материала по изучаемой дисциплине предполагает системное  использование  активных методов обучения: постановок проблемно-ситуативных задач, проведения игровых тренингов, выполнения письменных экспресс - заданий. Курс завершается экзаменом.

 

 

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

                                                                    ВВЕДЕНИЕ

       Предмет, задачи «Психологии рекламы». Межпредметные связи. Теоретическое и практическое значение курса в подготовке специалистов в области социально-культурной деятельности.  История становления  психологии рекламы.

Анализ рекламной практики.       

     Сущность рекламы и ее функции. Общее понятие о рекламе. Ее цели Экономическая функция рекламы (увеличение объема товарооборота, ускорение  процесса обращения товаров). Информационная функция рекламы. Социальная функция рекламы (создание  имиджа потребителя с помощью рекламы, формирование и дифференциация  потребностей, закрепление потребительских привычек). Спрос как процесс непрерывного и непрекращающегося изменения намерений потребителя.  

                   ПОТРЕБИТЕЛЬ КАК ОБЪЕКТ ВОЗДЕЙСТВИЯ  РЕКЛАМЫ

 Системный анализ единства внешних факторов и  внутренних состояний, определяющих поведение  потребителя. Психологическая модель поведения покупателя, возникающего  под воздействием рекламы. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

Анализ ситуативных и постоянно действующих на поведение потребителя причин. Ситуативные решения и их причина («теория поля» К.Левина, произвольные и непроизвольные психические процессы,  теории деятельности подсознания).

 Особенности мотивации поведения потребителя и реклама. Вида потребностей, их структура (теория А. Маслоу) и свойства. Соотношение понятий «потребность» и «мотив».  Закономерности влияния потребностей на поведение потребителя и учет их при создании рекламы. Факторы, определяющие мотивацию потребителей рекламных услуг: культурные, социальные, личностные.

Эмоциональный компонент рекламного воздействия. Информационная теория эмоций П.В.Симонова. Роль мотивации в эмоциональном реагировании на рекламу. Эмоции и психологические защиты при восприятии рекламы (проекция, идентификация, агрессия).

 Социально-психологические механизмы взаимовлияния людей  и возможности рекламы.   Социально-психологические механизмы воздействия рекламы: подражание, идентификация, установки, стереотипы поведения, референтные группы, позиция  и статус носителя информации в группе и их влияние на общественное мнение. Механизм формирования общественного мнения в больших и малых группах. Эффект соучастия при воздействии рекламы.  Использование  технологий Public Relation: общественное мнение, позиционирование, имидж, пресса, оценка рейтинга, представительские связи.  Аудитория рекламы. Степень активности аудитории по отношению к потреблению данного вида услуг и факторы, ее определяющие. Подготовленность аудитории при восприятии рекламы. Критерии  оценки ценности рекламного сообщения для аудитории.

Методы изучения социальных  и личностных черт потребителя. Анализ существенных характеристик потребителя с точки зрения рекламы и особенности  анкетирования. Определение группы потребителей услуг относительно к анализу социальной структуры общества. Методика фокус-групп при исследовании потребительских интересов.

     Психологические особенности восприятия человека и построение и      компоновка изображений  в рекламе. Виды, особенности восприятия и закономерности восприятия в свете задач, стоящих перед рекламой. Пороги восприятия и «кричащая реклама» – сроки, интенсивность ее действия.  Учет  при создании рекламы  новизны и постоянства  информации. Использование законов «гештальта»  при  создании рекламы. Психология цветового и светового решения рекламы.

Особенности  познавательной деятельности потребителя. Виды, свойства  и закономерности внимания  в свете задач, стоящих перед рекламной деятельностью  (произвольное и непроизвольное внимание, их связь с потребностями, новизна в привлечении внимания). Виды, свойства и закономерности запоминания в свете задач, стоящих перед рекламной деятельностью. Влияние особенностей рекламы на произвольное и непроизвольное запоминание. Осмысление рекламы и ее запоминание. Роль заголовка, плана, структуры или девиза в запоминании рекламы. Частота повторения рекламы  и ее запоминание. Долговременная память и эмоциональность информации. Виды, особенности воображения. Анализ свойств рекламы, стимулирующих влияние воображения на решения потребителя.

 Особенности принятия решения потребителем. Знаковая функция человеческого сознания. Разновидности знаков рекламы.. Особенности знаков  разных культурных слоев.  Виды, закономерности мышления человека в свете задач рекламы. Особенности смысловой обработки  рекламной информации: расширять или  концентрировать понимание рекламной информации. Приоблемные ситуации, юмор, образность  в рекламе, Личностные, волевые качества человека и ситуативные факторы, определяющие принятие решения о потреблении товара. Виды  аргументации в рекламе. Анализ типичных причин отказов от покупки товара, сопровождавшегося  рекламой.

 

                              ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ   АНАЛИЗ    РЕКЛАМНЫХ ТЕХНИК И СРЕДСТВ.

Психологические закономерности,  использующиеся    в рекламе. Коммуникационная цепь элементов рекламы. Психологический анализ средств  подачи  печатной  информации. Психологический анализ средств подачи информации в кино-, теле-, радиорекламе. Особенности рекламы в интернете. Реклама в витрине - психологические особенности воздействия. Особенности движущейся рекламы. Роль обратной связи в рекламировании продукции.

Психологические критерии оценки эффективности воздействия рекламы. Содержание. действенность, понятность, актуальность, полезность информации. Критерии выбора средств подачи информации в печатной рекламе. Критерии выбора средств подачи информации в кино-, теле-, радиорекламе.

Основные принципы построения содержания, текста  и образа в рекламе. Требования к тексту, к шрифтам, к композиции, цветовому решению. Психологические особенности составления содержания текстов  для рекламы.

Общее осмысление  полученных знаний  по психологии рекламы  в системе – создание графического образа содержания курса на основании изученных принципов и критериев (обсуждение на семинаре и тренинг по созданию образцов рекламы).

              

ТЕМЫ СЕМИНАРОВ

                      С-1      Обзор достижений в  области рекламы

                     1.История появления и развития рекламы в обществе.

                     2.Современные виды печатной рекламы и  обзор ее образцов.

                     3. Обзор  объявлений - их содержание и цели.

                     4. Обзор радио-  и телереклам.

                     5. Привлекающие внимание рекламы - в чем секрет?

Рекомендации по подготовке к семинару.

1,5. Подготовка к 1 вопросу семинара предполагает знакомство с  литературой по рекламной деятельности  и восстановление в памяти информации лекции.

 

               Рекомендуемая литература

Батра Р. Рекламный менеджмент.Киев,1999

Красавченко И.А. Реклама на  Российском телевидении – динамика содержания \\      Вестник МГУ, серия 10 Журналистика, 1994

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.М, 1996

Лебедев А.Н., Боковников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М,1995

Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М, 1994

 

2.Подготовка к вопросам 2-5 предполагает поиск  образцов рекламы соответствующего типа и обсуждение  их особенностей.

 

С-2 Основные принципы построения содержания, текста  и образа в рекламе.

1.Классификация видов печатной рекламы и их особенности.

2.Требования к тексту, к шрифтам, к композиции, цветовому решению печатной рекламы  разных видов.

3. Практическое создание образца рекламы  на основании  выделенных критериев (работа в микрогруппах).

              Рекомендуемая литература

                   Батра Р. Рекламный менеджмент.Киев,1999

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. М, 1006

Мошканцев Р.И. Психология рекламы. – М -Новосибирск, 2001

Техника рекламы объявлениями ( сост. А.Ратнер) СПб, 1999

Усов В.В. Основы торговой рекламы.  М., 1976         

      К пункту 3 . цель - общее системное осмысление  полученных знаний  по психологии рекламы  и создание графического образа содержания курса на основании изученных принципов и критериев (обсуждение на семинаре и тренинг по созданию образцов



Размер файла: 132 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров