Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Пределы: Метод. указ./ Составители: С.Ф. Гаврикова, И.В. Касымова.–Новокузнецк: ГОУ ВПО «СибГИУ», 2003 (6)
(Методические материалы)

Значок файла Салихов В.А. Основы научных исследований в экономике минерального сырья: Учеб. пособие / СибГИУ. – Новокузнецк, 2004. – 124 с. (4)
(Методические материалы)

Значок файла Дмитрин В.П., Маринченко В.И. Механизированные комплексы для очистных работ. Учебное посо-бие/СибГИУ - Новокузнецк, 2003. – 112 с. (7)
(Методические материалы)

Значок файла Шпайхер Е. Д., Салихов В. А. Месторождения полезных ископаемых и их разведка: Учебное пособие. –2-е изд., перераб. и доп. / СибГИУ. - Новокузнецк, 2003. - 239 с. (6)
(Методические материалы)

Значок файла МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ДИПЛОМНЫХ ПРОЕКТОВ Для студентов специальности "Металлургия цветных металлов" (4)
(Методические материалы)

Значок файла Учебное пособие по выполнению курсовой работы по дисциплине «Управление производством» Специальность «Металлургия черных металлов» (110100), специализация «Электрометаллургия» (110103) (5)
(Методические материалы)

Значок файла Контрольные задания по математике для студентов заочного факультета. 1 семестр. Контрольные работы №1, №2, №3/Сост.: С.А.Лактионов, С.Ф.Гаврикова, М.С.Волошина, М.И.Журавлева, Н.Д.Калюкина : СибГИУ. –Новокузнецк, 2004.-31с. (8)
(Методические материалы)

Каталог бесплатных ресурсов

СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ И МЕХАНИЗМЫ ОСВОЕНИЯ РЫНКА (Маркентинг)

Рынок – ныне одна из самых распространенных экономических категорий. Она возникла в глубокой древности, то есть задолго до появления экономической науки. Рынком называли (и теперь называют) место торговли продуктами и товарами (рыночная площадь, базар). По мере разделения общественного труда и перехода от натурального хозяйства к товарному понятие «рынок» приобретало все более сложное и разнообразное содержание, но оно по-прежнему применяется как всем известное и не требующее каких-либо пояснений и оговорок. Между тем трудно найти другую категорию, в трактовке содержания которой существовал бы больший разнобой.

Перечень определений понятия «рынок» весьма солидный и нет необходимости его приводить. Общим, наи­более существенным недостатком является то, что содер­жание этой категории в конечном счете сводится к сфере реали­зации общественного продукта и связанным с данным процессом категориям и терминам. Такой подход представляется односторон­ним, а потому и не раскрывает заложенных в этом понятии противоречий, для научного разрешения которых необходимо учитывать двойственную сущность рынка. Необходимо различать: во-первых, «рынок» в собственном традиционно-историческом смысле слова. Речь идет, прежде всего, о товарах и развитии специализированных рынков (рынок зерна и ценных бумаг, валютный и автомобильный рынки, рынок средств связи и компьютеров, бумажный рынок, рынок бытовой техники и товаров культурно-бытового назначения и т.д. и т.п.). В этой ипостаси «рынок», магазины и все, что связано с продвижением товаров от производителя до потребителя, представляет собой сферу обращения процессов воспроизводства. Во-вторых, «рынок» как абстрактную теоретическую категорию, выражающую определенные общественно-экономические отно­шения, складывающиеся в процессе производства, распределения, обмена и потребления материальных благ. Характеризуя стоимость как абстрактную экономическую категорию, К. Маркс писал: «Стои­мость товаров тем отличается от вдовицы Квикли, что неизвестно, с какой стороны за нее приняться». Д. Мерсер справедливо заме­тил, что «производители всегда стремятся пощупать рынок, физи­чески ощутить его». И это вполне реально, только если речь идет о рынке в его конкретном смысле. Но это невозможно, если понятие «рынок» используется в качестве абстрактной теоретической категории. В этой ипостаси «рынок», введенный в научный оборот А. Смитом, является синонимом слова «стихийность». Отсюда, по Смиту, рынок является стихийным регулятором производства.

Без выявления двойственного характера понятия «рынок» и соответствующего разграничения его в теории и практике сложно будет достичь должного взаимопонимания в определении путей развития маркетинговой деятельности при переходе от плана к стихийному регулированию, так как неизбежна противоречивая трактовка одних и тех же процессов. Возьмем, например, такое определение: «Рынок, его емкость и структура определяются, в первую очередь, масштабами общественного производства. Переход к рынку легче происходит при стабильной работе ведущих отраслей народного хозяйства и увеличении объемов выпускаемой ими продукции, и гораздо труднее – при уменьшении последних». В первой фразе речь идет об определении емкости и сущности рынка, то есть речь идет о существующей сфере обращения. Во второй фразе речь идет о переходе от планового управления к стихийному регулированию.

Противоречия, связанные с двойственным характером сущности рынка при переходе к рыночным отношениям становятся все более очевидными. Одной из попыток устранить их является предложение рассматривать рынок в узком и широком смысле слова. «Рынок» в широком смысле слова – система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров. В узком смысле слова под рынком понимается сфера свободного обращения товаров и капиталов, а также движения рабочей силы, других факторов производства. В связи с этим различают рынок товаров, услуг, капиталов (инвестиций), рабочей силы, идей, информации и др.

Как видим, в обоих случаях содержится двойственный смысл, так как имеется в виду и рынок как таковой, и рынок как стихийный регулятор. Трактовка слов в узком и широком смысле подходит лишь в том случае, когда речь идет о едином качестве явления (процесса), отличающемся по количеству или масштабу. Между рынком в конкретном смысле и рынком как теоретической категорией существует принципиальное качественное отличие.

Следовательно, когда речь идет о маркетинге как таковом в его классическом виде, то он имеет дело с рынками как сферой обращения, продвигающей товары и услуги от производителя к потребителю. Когда же речь идет о маркетинге как философии бизнеса, то здесь переплетаются сущность сферы обращения с функциями регулирования воспроизводственного процесса в целом. Таким образом, если исходить из двойственного характера рынка, то в конкретном смысле слова он появился еще на заре человеческого развития с возникновением обмена, присущ был всем социально-экономическим системам. В этом смысле «внерыночной» экономики не было и быть не могло. Но в условиях господства товарного производства, когда производство приобрело общественный характер, появилась объективная необходимость его регулирования. У рынка появилась новая и весьма важная сущность, черта – стихийного регулятора. Поэтому утверждения о том, что в плановой экономике не было рынка несостоятельны. Маркетинговая деятельность как организация реализации совокупного общественного продукта, то есть посредническая роль между производством товаров (услуг) и их потреблением в советской экономике существовала и совершенствовалась. Другое дело, что маркетинг в плановой системе не был и не мог быть философией бизнеса, играть регулирующую роль в сбалансировании спроса и предложения. В СССР, также, как и в многих других странах вместо слов «маркет» и «маркетинг», когда речь шла о реализации продукции, использовались национальные слова и термины.

Исходным моментом планирования советской экономики была цель социалистическо­го производства – удовлетворение потребностей людей, которая полностью совпадает с концепцией современного мар­кетинга. Более того, практика подтверждает, что планировались и производились товары, находившие сбыт. Маркетинговая деятельность как рычаг доведения товаров и услуг от производителей до потребителей, постоянно изучалась теоретически и совершенствовалась практически, с учетом специфики того времени. Именно с этим были связаны многочисленные реорганизации деятельности снабженческо-сбытовой и торговой систем, как связующих звеньев между производством и потреблением. В этом отношении особо следует выделить хозяйственную реформу 1965 года. Одним из рычагов ее реализации была организация в 1966 году Всесоюзно­го научно-исследовательского института по изучению спроса на товары народного потребления и конъюнктуры товаров (ВНИИКС). Учитывая исторические, региональные и национальные особенности, филиалы института были организованы во всех союзных республиках. В 1975 году в Торгово-промышленной палате была образована секция по маркетингу. Маркетинговая деятельность в плановой системе была не на должном уровне, но причина неэффективности социалистического производства кроется не в маркетинге и не в планировании как таковом, а в самой сфере производства, где господствовала затратная система оценки хозяйственной деятельности. В 50-е годы в результате достижений научно-технической революции мировая экономика быстро стала переходить с экстенсивного на интенсивный путь развития, позволяющий добиваться больших результатов с наименьшими затратами. Для этого в СССР были приняты сотни партийных и государственных документов, но желаемого эффекта они не дали. Это объясняется, прежде всего, тем, что, во-первых, темпы экономического роста определялись на базе затрат в рублях. Снижение затрат вело к сни­жению темпов, а их повышение считалось главным преимуществом социализма. Во-вторых, фонд зарплаты определялся в процентах к тем же рублевым затратам. Были изобретены сотни самых раз­нообразных путей и методов накручивания объема производства в рублях не только без увеличения продукции в натуре, но да­же и при ее уменьшении. Таким образом, погоня за дутыми тем­пами и незаработанной оплатой перекрыли путь техническому прогрессу в плановой системе.

В настоящее время в России итоговым показателем хозяйственной деятельнос­ти является прибыль. Но заинтересованности у производителей удовлетворять потребности людей не прибавилось. Положение еще более обострилось. Производственная сфера оказалась экономически невыгодной для приложения капитала. В стране по­явилось много миллиардеров, но кто может назвать среди них таких, которые накопили богатство на производстве товаров? Все они из сферы скупки-перекупки и финансовых операций-махинаций. Почему же производство в переходный период к рыночным отношениям оказалось невыгодной сферой для приложения капи­тала? Во-первых, в себестоимость продукции всех видов предпринимательской деятельности независимо от форм собственности включаются не реальные трудозатраты, а специально определенный перечень расходов и общие для всех нормативы по ряду элементов себестоимости. Во-вторых, тяжелым бременем для экономики российских предприятий является более десятка видов налогов, посредством кото­рых изымается 82% чистой прибыли. Если к этому добавить вы­нужденные расходы на содержание социально-бытовой сферы и жи­лищного фонда, которые по сложившейся в плановой системе спе­цифике и традиции (особенно в так называемых моногородах, где вся трудовая жизнь сосредотачивается на одном либо двух-трех предприятиях) и ныне пока еще неустранимы по ряду объективных и субъективных причин, затраты доходят по отношению к прибыли до 120%, т.е. речь идет о «проедании» фондов предприятий, включая и оборотные, возможном, разумеется, на протяжении оп­ределенного времени, после которого неминуемо наступает банк­ротство. Ускорению банкротства содействуют и местные налоги.

Серьезным потрясением для российской экономики явилось шараханье из одной крайности в другую: от сверхцентрализован­ного планирования к безбрежной стихии, присущей эпохе «дикого капитализма». Как известно, экономические системы отличаются способами координации людей в процессе производства и распре­делении материальных благ; первый способ это стихийный порядок, при котором индивидуумы приспосабливают свои действия к условиям, основываясь на информации и стимулах; второй способ – иерархия, при которой индивидуальные действия подчинены инструкциям и нормативам сверху. При этом порядок устанавливается не через спонтанные действия обособленных индивидуумов, а посредством директив, которые менеджеры направляют своим подчиненным. Цены обычно не играют большой роли в передаче информации. Вместо цен действуют различные данные, доклады, инструкции и правила. Материальные стимулы, такие, как премии и повышения, воздействуют на подчиненных, но они имеют мало общего с рыночными ценами.

В развитых западных странах в разном сочетании использу­ются и стихийный, и плановый способы координации. По мере со­вершенствования маркетинговой деятельности и особенно в связи с широким применением стратегического планирования, в фирмах и корпорациях удельный вес иерархии неуклонно возрастает. В России после ликвидации плановой системы господствующим спо­собом координации стал стихийный «порядок». В результате вме­сто «плохого» плана у нас появилась «хорошая» анархия, кото­рая привела к спаду производства более чем на 50 процентов и обнищанию большинства россиян. Поэтому ныне нет более актуальной проблемы, чем стабилизация производства. Без этого о реальном улучшении благосостояния людей не может быть и речи. В решении этой задачи важную роль может играть маркетинг, который содействует эффективному сочетанию стихий­ного порядка с иерархией.

 

 

Виды (типы), структуры и функции рынка.

 

 

 Субъектами рыночного хозяйства являются: домашнее хозяйство, фирма, банк и государство, а его объектами – товары и услуги, факторы производства (труд, земля, средства производства), деньги, капитал, ценные бумаги, государственные льготы и субсидии, социальные выплаты и преференции. Диалектика развития рынка дает основание выделить следующие виды рынков [6]: неразвитый, свободный (классический), регулируемый и деформированный. Неразвитый рынок отличается тем, что рыночные отношения носят случайный характер, чаще всего это натуральный обмен. Но уже и тогда рынок играет важную роль в усилении мотивации к развитию производства тех или иных товаров. Свободный (классический) рынок характеризуется следующими чертами:

1. Неограниченное число участников рыночных отношений и свободная конкуренция между ними.

2. Абсолютно свободный доступ всех членов общества к любой хозяйственной деятельности.

3. Абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала.

4. Абсолютная информированность о рынке (норме прибыли, спросе, предложении и т.д.). Осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов – продать подороже, купить подешевле) невозможно без информации.

5. Абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.).

6. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказывать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами.

7. Цены устанавливаются стихийно в ходе свободной конкуренции.

8.Отсутствуют монополизм (один производитель), монопсония (один покупатель) и государственное регулирование.

Общая характеристика моделей современного рынка показана в таблице [27]:



Размер файла: 342.5 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров