Программа дисциплины Реклама в туризме (специальность 053100 - социально-культурная деятельность)

Санкт-Петербург
1999
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Сфера туристических услуг в условиях рыночной экономики представляет собой арену жесточайшей конкурентной борьбы за потребителя. Одним из эффективных средств достижения успеха в этой борьбе является использование исторически сложившихся, действенных  рекламных механизмов. Изучение дисциплины "Реклама в туризме" послужит студентам факультета культуры специализации "Менеджер туризма" теоретической основой для успешной коммерческой деятельности. Изучение данной дисциплины подразумевает опору на знания и навыки полученные студентами при освоении таких дисципли как менеджмент, маркетинг, социология и психология.
Цель программы способствовать получению теоретических знаний и практических навыков по рекламе.
Знание рекламы, получившей широкое распространение в самых различных социальных сферах: экономике,  политике, быту позволит не только успешно решать профессиональные задачи, но и выработать правильные критерии в оценке этого неоднозначного явления.
Задачей любого информационного процесса является воздействие на систему с целью изменения ее параметров. Реклама (коммерческая и некоммерческая) есть один из видов информации, который решает задачу  воздействовать на потребителя, чтобы способствовать совершению, желаемого для субъекта рекламного обращения действия.    
Теоретическая  основа учебного курса разработана с учетом богатых, интересных, к сожалению, не оцениваемых сегодня должным образом, российских национально-культурных традиций в сфере рекламы. Учитывая реальности современного рекламного рынка,  как в теоретическом блоке программы, так при проведении практических занятий, уделяется внимание формам, методам, целям и   социально-психологическим последствиям западной (американской) рекламы.
Основу учебного курса " Реклама в туризме" составляют четыре взаимосвязанных блока.
В первом из них ("Понятие, сущность,  основные функции рекламы") слушатели познакомятся с историческими этапами развития, природой этого многоаспектного социального явления, а также с содержанием понятий, составляющих теоретический аппарат рекламы. В этом разделе курса рассматриваются как специальные функции так и общие (социальные) функции рекламы.
Второй блок посвящен организационно-экономическим вопросам рекламного производства. К числу наиболее актуальных, в условиях "становящегося" рекламного рынка, относятся такие как функционально-профессиональные характеристики основных субъектов рекламного производства (копиратор-идеолог), (художник), (менеджер), (рекламный агент) и др. В число вопросов этого раздела включены такие, как определение экономической и социальной эффективности рекламы, а также аспекты  регламентации отношений рекламодатель-рекламист.
В третьем блоке учебного курса внимание сосредоточено на проблеме критериев и способов выбора наиболее оптимальных средств распространения  рекламы и рекламного воздействия на потребителя. Думается, что этот раздел вызовет особый интерес у тех кто  интересуется художественно-графическими аспектами рекламы и особенностями психологии восприятия рекламной информации.
В четвертом блоке особое внимание уделяется вопросам разработки стратегии рекламы, проблемам обоснования рекламной идеи. формам ее воплощения.  
По окончании изучения дисциплины студенты обязаны :
- знать сущность рекламы, ее основные функции, формы и виды;
- овладеть понятийно-категориальным аппаратом рекламы;
- определять место и возможности рекламы в туристическом бизнесе;
- уметь планировать и осуществлять текущую рекламную деятельность в туристическом агентстве.


Тематический план

№
п/п
Название темы
Всего
часов
Лекции
Семинары
 
Раздел 1. Понятие и сущность рекламы.                                                   



  1

Тема 1. Основные этапы развития рекламы.
Традиции и современность.
4
2
2
  2
Тема 2. Проблема классификации. Виды, формы и функции рекламы.
4
2
2
 
Раздел 2. Организационно-экономические вопросы рекламы.в сфере туристических услуг              



3
Тема 1. Структура рекламного производства и его основные элементы.
4
2
2
4
Тема 2. Функции и задачи участников рекламного производства.
4
2
2
5
Тема 3. Способы и формы определения  эффективности рекламного воздействия
4
2
2
6
Тема 5. Планирование рекламы туристских
услуг
4
2
2

Раздел 3. Средства рекламы.                                                           



7
Тема 1. Принятие решения о средствах рекламы, как элемент подготовки к рекламному обращению
12
6
6
8
Тема 2. Виды и формы печатной рекламы
4
2
2
9
Тема 3. Цвет, звук, свет, шрифт - основные средства рекламного воздействия
4
2
2

 Раздел 4. Статегические аспекты  рекламы в туризме



Размер файла: 13.93 Кбайт
Тип файла: txt (Mime Type: text/plain)