Заказ работы

Заказать
Каталог тем
Каталог бесплатных ресурсов

ЛОГИСТИКА И МАРКЕТИНГ

ЛОГИСТИКА И МАРКЕТИНГ[1]

II. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

 

ВВЕДЕНИЕ_____________________________________________________ 3

6. РОЛЬ МАРКЕТИНГА___________________________________________ 5

6.1. Понятие маркетинга_______________________________________ 5

6.2. Значение маркетинга и его масштабы_______________________ 10

6.3. Функции маркетинга_____________________________________ 11

6.4. Область маркетинговой деятельности_______________________ 11

6.5 Структура маркетинга____________________________________ 13

7. ПОТРЕБИТЕЛИ______________________________________________ 14

7.1. Типы потребителей и их особенности_______________________ 15

7.2. Принятие решения о покупке______________________________ 16

7.3. Организации-потребители________________________________ 16

7.4. Правительство как покупатель_____________________________ 19

8. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК___________________________________________ 20

8.1. Понятие целевого рынка__________________________________ 20

8.2. Массовый маркетинг_____________________________________ 21

8.3. Сегментация рынка______________________________________ 21

8.4. Факторы, влияющие на объем и границы сегмента рынка______ 22

8.5. Планирование стратегии сегментации рынка________________ 22

9. ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА________________________ 23

9.1. Структура окружающей среды_____________________________ 23

9.2. Неконтролируемые факторы_______________________________ 24

9.3. Конкуренция____________________________________________ 25

10. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ______________________________ 26

10.1. Понятие продукции (товара, услуги)_______________________ 26

10.2. Механизмы управления продуктом________________________ 27

10.3. Жизненный цикл продукта_______________________________ 30

10.4. Планирование продукта_________________________________ 31

10.5. Разработка идеи нового продукта_________________________ 34

10.6. Разработка нового продукта______________________________ 36

10.7. Товарные марки и упаковки______________________________ 36

11. ПЕРСПЕКТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА__________ 36

11.1. Цель стратегического планирования_______________________ 36

11.2. Виды планов___________________________________________ 36

11.3. Процесс стратегического планирования____________________ 36

11.4. Подходы к планированию маркетинга_____________________ 36

12. ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ____ 36

12.1. Значение маркетинговой информации_____________________ 36

12.2. Маркетинговые исследования____________________________ 36

12.3. Вторичная информация__________________________________ 36

13. ПЛАНИРОВАНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА_____________ 36

13.1. Независимые и зависимые каналы товародвижения__________ 36

13.2. Оптовая торговля_______________________________________ 36

13.3. Розничная торговля_____________________________________ 36

13.4. Классификация розничной торговли_______________________ 36

13.5. Прогнозирование сбыта_________________________________ 36

14. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА__________________ 36

14.1. Понятие продвижения товара, его формы___________________ 36

14.2. Планирование продвижения товара_______________________ 36

14.3. Реклама_______________________________________________ 36

14.4. Разработка плана рекламы________________________________ 36

14.5. Персональные продажи__________________________________ 36

14.6. Стимулирование сбыта__________________________________ 36

15. ПЛАНИРОВАНИЕ ЦЕНЫ____________________________________ 36

15.1. Значение цены и ее роль в маркетинге_____________________ 36

15.2. Зависимость цены и спроса_______________________________ 36

15.3. Зависимость цены от неуправляемых факторов окружающей среды       36

15.4. Горизонтальное и вертикальное фиксирование цен__________ 36

15.5. Разработка ценовой стратегии____________________________ 36

Ценовая стратегия____________________________________________ 36

15.6. Стандартные и меняющиеся цены_________________________ 36

15.7. Единые и гибкие цены__________________________________ 36

16. РАСШИРЕНИЕ РАМОК МАРКЕТИНГА_______________________ 36

16.1. Международный и многонациональный маркетинг__________ 36

16.2. Среда международного маркетинга________________________ 36

16.3. План маркетинговой стратегии___________________________ 36

16.4. Планирование в рамках международного маркетинга________ 36

16.5. Планирование зарубежных цен___________________________ 36

17. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ    36

17.1. Различия некоммерческой деятельности и производства услуг_ 36

17.2. Специфические особенности маркетинга в сфере услуг_______