Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Определение показателя адиабаты воздуха методом Клемана-Дезорма: Метод, указ. / Сост.: Е.А. Будовских, В.А. Петрунин, Н.Н. Назарова, В.Е. Громов: СибГИУ.- Новокузнецк, 2001.- 13 (2)
(Методические материалы)

Значок файла ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОТНОШЕНИЯ ТЕПЛОЁМКОСТИ ГАЗА ПРИ ПОСТОЯННОМ ДАВЛЕНИИ К ТЕПЛОЁМКОСТИ ГАЗА ПРИ ПОСТОЯННОМ ОБЪЁМЕ (3)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИСПЕРСИИ ПРИЗМЫ И ДИСПЕРСИИ ПОКАЗАТЕЛЯ ПРЕЛОМЛЕНИЯ СТЕКЛА (4)
(Методические материалы)

Значок файла ОПРЕДЕЛЕНИЕ УГЛА ПОГАСАНИЯ В КРИСТАЛЛЕ С ПО-МОЩЬЮ ПОЛЯРИЗАЦИОННОГО МИКРОСКОПА Лабораторный практикум по курсу "Общая физика" (3)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 7. ПОЛЯРИЗАЦИЯ СВЕТА. ПРОВЕРКА ЗАКОНА МАЛЮСА (5)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа № 7. ИЗУЧЕНИЕ ВРАЩЕНИЯ ПЛОЩАДИ ПОЛЯРИЗАЦИИ С ПОМОЩЬЮ САХАРИМЕТРА (3)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 6. ДИФРАКЦИЯ ЛАЗЕРНОГО СВЕТА НА ЩЕЛИ (4)
(Методические материалы)

Каталог бесплатных ресурсов

ПРОДВИЖЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ НА РЫНОК

 

 

Введение............................................................................................................ 7

1. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ.......................................................................... 9

1.1. Процесс продвижения................................................................................. 9

1.2. Виды продвижения..................................................................................... 10

1.3. Планирование продвижения.................................................................... 11

1.4. Характеристика средств продвижения.................................................... 12

1.5. Бюджет продвижения................................................................................. 16

2. РЕКЛАМА....................................................................................................... 18

2.1. Основные решения при создании рекламы............................................. 18

2.2. Постановка рекламных целей................................................................. 19

2.3. Планирование рекламного бюджета....................................................... 21

2.4. Выбор рекламного обращения.................................................................. 24

2.5. Решение о средствах распространения рекламы................................... 30

2.6. Характеристика основных средств распространения рекламной информации............................................................................................................................. 32

2.6.1. Печатная реклама................................................................................. 32

2.6.2. Реклама в прессе.................................................................................... 33

2.6.3. Аудиовизуальная реклама...................................................................... 35

2.6.4. Радио- и телереклама........................................................................... 35

2.6.5. Выставки и ярмарки............................................................................. 36

2.6.6. Рекламные сувениры.............................................................................. 37

2.6.7. Прямая почтовая реклама.................................................................... 38

2.6.8. Наружная реклама................................................................................ 38

2.6.9. Мероприятия по созданию общественного мнения............................. 39

2.6.10. Компьютеризированная реклама....................................................... 40

2.7. Взаимосвязь рекламы и жизненного цикла товара.............................. 40

2.7.1. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.... 40

2.7.2. Влияние рекламы на жизненный цикл товара..................................... 50

2.7.3. Виды рекламы, используемые на различных этапах жизненного цикла товара.......................................................................................................................... 52

2.8. Рекламная кампания................................................................................ 56

2.9. Оценка рекламной кампании.................................................................. 56

3. Стимулирование сбыта.................................................................... 59

3.1. Понятие стимулирования сбыта............................................................. 59

3.2. Цели стимулирования сбыта.................................................................... 60

3.3. Типы стимулирования сбыта................................................................... 61

3.4. Средства стимулирования потребителей................................................ 63

3.4.1. Ценовое стимулирование...................................................................... 63

Прямое снижение цен...................................................................................... 67

Купонаж.......................................................................................................... 71

Возмещение с отсрочкой................................................................................. 72

3.4.2. Стимулирование натурой..................................................................... 75

Премии............................................................................................................. 75

Образцы........................................................................................................... 79

3.4.3. Активное предложение......................................................................... 81

Конкурсы.......................................................................................................... 81

Лотереи и игры............................................................................................... 83

4. анализ динамики изменения розничного товарооборота тд цум...................................................................................................................... 85