Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Зимняя И.А. КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНТНОСТИ как результативно-целевая основа компетентностного подхода в образовании (2)
(Статьи)

Значок файла Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. – 175 с. (2)
(Книги)

Значок файла ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ КОМПЕТЕНТНОСТНОГО ПОДХОДА: НОВЫЕ СТАНДАРТЫ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ (2)
(Статьи)

Значок файла Клуб общения как форма развития коммуникативной компетенции в школе I вида (10)
(Рефераты)

Значок файла П.П. Гайденко. ИСТОРИЯ ГРЕЧЕСКОЙ ФИЛОСОФИИ В ЕЕ СВЯЗИ С НАУКОЙ (10)
(Статьи)

Значок файла Второй Российский культурологический конгресс с международным участием «Культурное многообразие: от прошлого к будущему»: Программа. Тезисы докладов и сообщений. — Санкт-Петербург: ЭЙДОС, АСТЕРИОН, 2008. — 560 с. (11)
(Статьи)

Значок файла М.В. СОКОЛОВА Историческая память в контексте междисциплинарных исследований (11)
(Статьи)

Каталог бесплатных ресурсов

Рынок соляриев


Публикации в прессе
РЫНОК СОЛЯРИЕВ – проблемы и перспективыПервые солярии (то есть электрические источники УФ-лучей, предназначенные для загара всего тела) появились в России не так давно. В начале 90-х годов солярии были эксклюзивной “изюминкой” отдельных московских салонов красоты. Массового спроса на искусственный загар не было,хотя потребность в нем никуда не исчезала - все-таки Россия, как северная страна, в основном обделена достаточным солнечным излучением.ЗДОРОВЬЕ И МОДАСпрос на искусственный загар определяется двумя основными факторами - естественной потребностью человека и тенденциями моды. Поговорим об обоих факторах.Недостаток энергии солнца ощущается человеком и физически, и психологически. На физическом уровне солнечный ультрафиолет - это главный источник витамина Д, жизненно необходимого организму. На психологическом уровне недостаток “ласки” нашего дневного светила выражается в повышенной нагрузке на нервную систему, снижении числа источников естественной релаксации -все это хорошо известно врачам, работающим с пациентами в условиях Крайнего Севера. Другое дело, что далеко не все люди знают об этих связях самочувствия и дозы солнечного излучения, хотя на подсознательном уровне тоска по солнечному морскому побережью так или иначе присутствует у всех жителей нашей страны. И здесь на помощь приходит солярий.Красота тела - тоже не последний штрих фактора естественной потребности людей в загаре. Внешность, приближающаяся к существующим в данной культуре эталонам красоты, рассматривается лицами противоположного пола как сексуально привлекательная, что повышает шансы на успех в любовных отношениях, выборе наиболее привлекательного партнера, повышает конкурентоспособность в создании семьи. Неудивительно, что во всех культурах всех доступных историческому исследованию эпох эталоны телесной красоты служили источником притяжения, им стремились подражать, корректировать свое тело под них.В наше время богатые слои общества осознали, что поддержание спортивной фигуры, особенно в зрелом возрасте, - это дорогое удовольствие, требующее больших затрат на сбалансированное питание, тренажеры, спортивные секции. Кроме того, спортивная фигура у пожилых людей выступает как символ высокой культуры в противоположность тем слоям, которые не имеют не только средств на сбалансированное питание, времени и денег на занятия физкультурой, но и общей культуры, чтобы постоянно думать о своей форме. Преуспевающий человек находит время и на работу, и на активный отдых, в отличие от того, кто свою жизнь кладет на зарабатывание денег и не имеет времени следить за собой. Поэтому спортивная фигура и сам факт систематических занятий физкультурой - это современный символ способностей, успеха. Излишний вес, плохое состояние здоровья становятся символами если не'низкого статуса, то определенной ущербности. Эти новые веяния западной культуры постепенно проникают в Россию, но пока в ограниченных масштабах.На основе потребности в теле как средстве поддержания социального взаимодействия во многих, особенно высокоразвитых, странах сформировался очень емкий рынок: спортивные секции и залы, домашние тренажеры, учебная литература, диетическое питание, услуги по коррекции фигуры, достижение искусственного загара. Лицо - важнейшая часть тела, которая в большинстве культур открыта для обозрения и играет ключевую роль в общении людей. Поэтому привлекательность лица, то есть его соответствие существующим в данной культуре канонам красоты, - предмет особой заботы огромного количества людей всех эпох. Это осознанная потребность, удовлетворение которой формирует очень емкий рынок косметики, корректирующей цвет лица, длину ресниц, цвет губ.Цвет кожи издавна рассматривался как символ статуса. Принадлежность к черной расе ассоциировалась с рабством. Сломать эту ассоциацию в ряде стран не удается и по сей день. Неудивительно, что среди чернокожих американцев издавна более светлая кожа мулатов считается знаком более высокого социального статуса и престижа, что стимулирует дорогостоящие операции по осветлению кожи.Во многих обществах загар читался как признак человека, работающего на свежем воздухе. Поэтому от него стремились уберечься всеми способами не только представители “праздного класса”, но и занятые физическим трудом женщины, которые, работая в поле, покрывали лица разными защитными смесями и косынками. Бледность веками считалась атрибутом красоты как мужчин, так и особенно женщин. Однако в XX веке большинство низкостатусных работ совершается в помещениях. Бледность перестала быть знаком и символом неучастия в физическом труде. Смысл загара как знака изменился: он стал свидетельствовать о том, что у человека есть время загорать.На Западе загар стал модным благодаря Габриэль Шанель с 1920 года. И первые модницы приобретали его на Французской Ривьере. В течение нескольких лет он стал обязательной принадлежностью всех романтических героев. Для романтических героинь он стал обязателен чуть позже - с 1930-х годов, когда стало модно иметь не просто загорелую, а очень загорелую кожу. Правда, в британских колониях и на юге США эта мода не прививалась: там по-прежнему низшие классы были самыми загорелыми.В не очень солнечных регионах загар - показатель наличия финансовых возможностей ездить в южные края. Особенно убедительно этот знак читается в северных странах в зимнее время. Особый престиж приобретает загар всего тела, который заметно отличается от так называемого “дачного загара”. Загар становится и эротическим знаком, ибо читается как признак здорового человека, который уделяет время занятиям физкультурой на свежем воздухе. В ряде стран более темная кожа воспринимается как эротический знак, поскольку там считается, что народы с более темной кожей (негры, арабы, латиноамериканцы) более сексуальны. Поскольку изменяется содержание знака, появляется и желание его сознательно конструировать, посвящая время загоранию на пляже, под специальными лампами, в соляриях. Возникает огромный рынок услуг и товаров, в основе которого лежит стремление получить загар.Долгое время люди, тратившие огромные деньги на то, чтобы получить морской загар, не подозревали, что в тридцать или сорок лет они будут преждевременно высохшие и морщинистые, как старые турки, и что они сильно повышают шанс заболеть раком кожи. Когда информация о долгосрочных последствиях загара стала широко распространяться, количество желающих жариться на дорогих пляжах на Западе стало заметно убывать, хотя осталось немало людей, о последствиях не знающих или считающих, что красота сегодня важнее последствий завтра. В нашу страну этот сдвиг в представлениях о красоте стал приходить с большим опозданием. И по-прежнему среди массы россиян сильный загар пользуется большим спросом.ОСНОВА РЫНКА-ИМПОРТРынок соляриев в России развивался в течение 90-х годов практически по тем же путям, что и на Западе. Причина проста - практически все "солярии, работающие в российских салонах, студиях и домашних условиях, являются импортной продукцией.Солярии относятся к группе оздоровительного оборудования, в которую также входят массажные кресла, матрацы, анализаторы жира, инфракрасные кабины. Так же, как и тренажеры, солярии можно разделить на две группы: полупрофессиональные - домашние(до 30 ламп, в том числе и компактные на 1-6 ламп) и профессиональные (более 40 ламп). Солярии бывают двусторонними и односторонними, горизонтальными и вертикальными. Минимальная стоимость профессионального оборудования для загара - от $9 тыс., полупрофессионального - $3,5-10 тыс., домашнего - до $5 тыс.Первые аппараты для коммерческого использования были завезены только в начале 90-х годов, в то время так в Западной Европе и США устойчивый спрос на солярии оформился еще в середине 70-х годов.Среди первых соляриев, завезенных в Россию, основную часть составляли домашние модели соляриев “KETTLER” и солярии “ERGOLINE” б/у, которые привозились, главным образом, в частном порядке. Всплеск коммерческого интереса к соляриям начался в России в 90-е годы, когда практически любой салон красоты хорошего уровня уже не открывался без солярия. Это произошло благодаря повышению спроса на услуги солярия со стороны клиентов салонов.С этого момента наблюдается неуклонный рост количества соляриев в России. На сентябрь 2003 года по всей стране было около 2500 реально работающих аппаратов, среди которых около 30 процентов составляют солярии б/у.По моделям солярии распределяются следующим образом: около 10 процентов составляют односторонние солярии, которые обычно устанавливаются в частных домах или небольших салонах красоты, спортивных залах, шейпинг-клубах, бассейнах, саунах.Как правило, если нет принципиальных финансовых ограничений, то односторонние аппараты устанавливаются либо в связи с нехваткой места, либо при наличии проблем по электронапряжению в конкретном помещении.Кроме того, некоторые владельцы салонов берут односторонние солярии для того чтобы определить интерес своих клиентов к солярию вообще, с последующей заменой одностороннего на двухсторонний аппарат.Около 60 процентов составляют двухсторонние солярии с количеством ламп до 32 штук. Популярность данной группы соляриев объясняется их относительно невысокой ценой и вследствии этого быстрой окупаемостью в условиях зарождающегося рынка.Около 20 процентов составляют двусторонние солярии с количеством ламп более 32 штук. Среди них количество новых соляриев особенно невелико - далеко не все владельцы салонов рискуют замораживать такие средства при окупаемости в несколько лет.Около 10 процентов составляют вертикальные солярии (“солнечная капсула”).При невысокой стоимости и хорошем техническим наполнении вертикальные солярии несомненно являются “изюминкой” любого салона. Сейчас вертикальные солярии - это не только элемент престижа, но и очень удачное позиционирование на рынке - так, если такой солярий появляется в каком-нибудь областном или районном центре, то салон с таким солярием очень быстро становится из-вестным без какой-либо дополнительной рекламы.ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
В РАЗВИТИИ РЫНКА
СОЛЯРИЕВ
Основными отличительными чертами рынка соляриев являются ярко выраженная регионализация и количественная ограниченность.Резкая регионализация связана с принципиальными различиями в социально-экономическом развитии регионов страны. Здесь Москва выделяется особенно резко, и это различие, по-видимому, сохранится еще на долгое время.Количественная ограниченность, несомненно, обуславливается низкой покупательной способностью основной части населения страны, вследствие чего услугами солярия регулярно пользуются лишь часть посетителей салонов красоты, спортклубов или шейпинг-залов. Кроме того, солярии -это достаточно новое оборудование для многих городов России, и поэтому только сейчас люди вообще начинают обращать внимание на такой вид услуг.В связи с этим доминирующим критерием при покупке солярия для многих была и остается стоимость солярия и соответственно его быстрая окупаемость. Поэтому не случайно большинство покупателей соляриев в начале-середине 90-х годов отдавали предпочтение аппаратам с минимальным количеством ламп (16-24), а также соляриям б/у. Они были относительно недорогими и быстро окупались.С 1999 года в структуре спроса на солярии достаточно четко обозначилась тенденция на приобретение соляриев б/у и соляриев среднего класса с количеством ламп от 26-32. С одной стороны, это было обусловлено некоторым снижением цены на новые солярии (в среднем на 15 процентов), также тем обстоятельством, что пользователи услугами солярия стали предъявлять повышенные требования к качеству и скорости загара. Кроме того, именно в это время ведущие немецкие и голландские производители соляриев начали предлагать аппараты среднего класса нового поколения. Теперь солярии до 32 ламп получили полное функциональное наполнение, ранее свойственное только соляриям высшего класса. В первую очередь - это обязательная стандартная комплектация соляриев усилением излучения для области лица и навесным вентилятором для охлаждения тела. Во-вторых, это постепенная замена механического пульта управления на электронный со встроенными счетчиками времени работы солярия (для контроля собственниками солярия своего персонала) и времени работы ламп.С конца 1998 года наблюдается устойчивый процесс замены старых соляриев с количеством ламп (16-20) на новые солярии с количеством ламп (26-32). Наибольшего размаха этот процесс достиг в Москве и других крупных городах. Замена старого солярия на новый сейчас становится наиболее оптимальной формой решения задач по обновлению парка соляриев, по крайней мере у стабильно работающих компаний-эксплуатационников.В настоящее время четко обозначилась тенденция сдачи соляриев б/у на комиссию и замена таких соляриев на новые. Одновременно значительно усилился интерес нынешних и потенциальных владельцев соляриев к аппаратам улучшенного или оригинального дизайна. В этом плане выгодно отличаются вертикальные солярии (так называемые “солнечные капсулы”), а также новые относительно недорогие солярии “HAPRO” серии “LUMINA” и авангардные достаточно дорогие аппараты “ERGO-LINE”H“UWE”.Если ранее для пользователей услугами солярия важными были стоимость сеанса и скоро.сть загара, то теперь они предъявляют требования к удобству при проведении процедуры, а также общему виду солярия, И тогда как вопрос качества и скорости загара можетбыть действенно решен посредством замены ламп в солярии на усиленные лампы с повышенным коэффициентом излучения А/В диапазонов, то вопрос комфорта и общего впечатления от солярия может быть решен только при покупке солярия с улучшенным дизайном. Тем более что разница между соляриями с аналогичными техническими параметрами (количество и тип ламп, общая мощность и т. п.), но разного дизайна составляет не более 20 процентов. Как свидетельствует анализ обращений потенциальных покупателей соляриев, данная сумма уже не является принципиальной для салонов или клубов хорошего среднего уровня, в то время как элемент престижности, функциональность, надежный сервис становятся все более и более значимыми факторами при выборе той или иной модели солярия.Одним из вариантов повышения функциональности солярия и соответственно уровня комфортности для клиентов стала система модернизации солярия - установка дополнительных вентиляторов для охлаждения тела, выносных электронных пультов управления, аппаратов для жетонов, замена стандартных ламп на усиленные, замена обычных акриловых стекол на более эргономичные.В целом следует отметить общую усиливающуюся тенденцию на повышение технической функциональности и класса соляриев, вызванную стремлением нынешних и потенциальных владельцев соляриев удовлетворить все возрастающий спрос активной части населения на качественные услуги, а также выдержать значительно возросший уровень конкуренции в данной сфере.

Основные тенденции в структуре спроса на солярии сегодня -это устойчивый спрос на солярии с количеством ламп 26-32; модер'низация имеющихся соляриев с помощью дополнительного оборудования; повышение интереса к вертикальным соляриям и соляриям с улучшенным, оригинальным дизайном, усиливающийся процесс отказа от соляриев б/у и обмен их на новые модели.



Размер файла: 50.5 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров