Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Производственная специальная практика: Метод. указ. и рабочая программа / Сост.: Н.И. Швидков, В.Б. Деев, А.В. Феоктистов: СибГИУ. – Новокузнецк, 2002. – 14 с (3)
(Методические материалы)

Значок файла Программа и методические указания по проведению преддипломной практики на металлургических предприятиях.: Метод. указ. / Сост.: И.К.Коротких, А.А.Усольцев, А.И.Куценко: СибГИУ - Новокузнецк, 2004- 20 с (3)
(Методические материалы)

Значок файла Программа и методические указания по проведению производственной практики на металлургических предприятиях. : Метод. указ / Сост.: И.К. Коротких, Б.А. Кустов, А.А. Усольцев, А.И. Куценко: СибГИУ - Но-вокузнецк 2003- 22 с. (3)
(Методические материалы)

Значок файла Применение регрессионного и корреляционного анализа при проведе-нии исследований в литейном производстве: Метод. указ. / Сост.: О.Г. Приходько: ГОУ ВПО «СибГИУ». – Новокузнецк. 2004. – 18 с., ил. (3)
(Методические материалы)

Значок файла Преддипломная практика: Метод. указ. и рабочая программа / Сост.: Н.И. Швидков, В.Б. Деев, А.В. Феоктистов: СибГИУ. – Новокузнецк, 2002. – 9 с. (5)
(Методические материалы)

Значок файла Неразрушающие методы контроля Ультразвуковая дефектоскопия отливок Методические указания к выполнению практических занятий по курсу «Метрология, стандартизация и сертификация» Специальность «Литейное производство черных и цветных металлов» (110400), специализации (110401) и (110403) (7)
(Методические материалы)

Значок файла Муфта включения с поворотной шпонкой кривошипного пресса: Метод. указ. / Сост. В.А. Воскресенский, СибГИУ. - Новокуз-нецк, 2004. - 4 с (11)
(Методические материалы)

Каталог бесплатных ресурсов

Понятие международного маркетинга

Факторы маркетинговой среды делятся на контролируемые и неконтролируемые.

К контролируемым факторам относятся товар, цена, мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта и товародвижение

Экономическое состояние страны, политика и право, географическая среда и инфраструктура, уровень технического развития страны, культура, демография, конкурентоспособность страны импортера и т.д. относятся к неконтролируемым факторам отечественной и зарубежной среды. Фирма не может их контролировать и изменять.

Необходимо также учитывать влияние факторов, действующих внутри собственной страны, на факторы, действующие в стране партнера по бизнесу.

Особое внимание при анализе международных рынков следует уделять экономическим факторам внешней среды, таким как:

?                   наличие ресурсов (сырья, материалов, энергии, трудовых ресурсов и т.п.) для развития производства;

?                   уровень развития инфраструктуры, обеспечивающей данную сферу, в том числе транспорт, сбытовую сеть, коммуникации, информационную обеспеченность;

?                   наличие консультационных фирм в области экономического анализа, маркетинга, научно-экономической области и пр.

Немаловажное значение при выборе стратегии в области международного маркетинга играют политические факторы. Результат внешнеэкономической деятельности, а иногда даже возможность выхода на зарубежный рынок, зачастую зависит от стабильности политической ситуации в стране партнера по бизнесу.

Анализ контрактного права, защищенности отдельных аспектов международного предпринимательства и других правовых факторов, позволяет выбрать страну наиболее привлекательную для внешнеэкономической деятельности.

Социально-культурные факторы также оказывают влияние на эффективность работы предприятия на зарубежном рынке. Поскольку в каждой стране свои обычаи, традиции, существуют особенности в условиях жизни, потребления, средствах коммуникации, то необходимо знать, какой образ товара (фирмы) близок потребителю.

3. Особенности международного маркетинга

 

Среди особенностей международного маркетинга выделяют:

?                       вследствие сильной конкуренции предъявляются более высокие требования к предлагаемым товарам, их сервису, рекламе и т.д., чем на внутреннем рынке;

?                       изучение внешних рынков несравненно более сложно и трудоемко;

?                       для эффективной деятельности необходимо постоянно и гибко использовать маркетинговые методы, учитывая конъюнктуру внешнего рынка и прогнозы его развития, сложившуюся там практику, характер экспортируемых товаров;

?                       ориентация на нужды и потребности, а также требования иностранных потребителей при производстве товара;

 

Перечислим основные причины, побуждающие предприятия к выходу на международный рынок:

?                       снижение зависимости от неблагоприятных ситуаций на внутреннем рынке (насыщенность, неблагоприятная обстановка, сезонные колебания и т.п.);

?                       более полная загрузка имеющихся или создаваемых мощностей;

?                       снижение затрат за счет использования ресурсов другой страны;

?                       благоприятная экономическая ситуация на международном рынке;

?                       использование государственных программ содействия;

?                       расширение сбыты;

?                       получение доступа к ноу-хау в результате партнерства с зарубежными фирмами.

 

При выходе предприятия на международный рынок необходимо решить следующие задачи:

?                   обосновать необходимость выхода на международный рынок;

?                   определить цели и задачи выхода на международный рынок;

?                   определить перспективы и угрозы при ведении внешнеэкономической деятельности;

?                   обосновать выбор страны для осуществления внешнеэкономической деятельности;

?                   выбрать товара для экспорта;

?                   определить необходимость партнерских отношений с иностранными фирмами, в т.ч. кооперации;

?                   подготовить программу мероприятий маркетингового комплекса (микс);

?                   определить экономические, научно-технические и другие выгоды, которые можно получить в результате участия предприятия в международном разделении труда;

 

Тема 2. Изучение внешних рынков

 

Вопросы:

1) Маркетинговые исследования международных рынков

2) Источники информации о международных рынках

3) Анализ полученной информации

Маркетинговое исследование – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией. (Ф. Котлер)

 

Основные направления исследования международных рынков:

?                        исследование рынка сбыта;

?                        исследование внешней среды;

?                        исследование рынка производительных сил;

?                        маркетинговая разведка;

?                        исследование инструментариев маркетинга;

?                        исследование мотивов;

?                        бенчмаркинг.

 

Принципы исследования международного рынка:

?                        целенаправленность;

?                        комплексный подход;

?                        систематичность;

?                        многообразие информационных источников;

?                        научность.

Работа по проведению изучения внешних рынков может проводиться:

?                       непосредственно предприятием-экспортером;

?                       совместно с информационно-консультационными фирмами;

?                       силами только информационно-консультационных фирм.

 

Процесс маркетингового исследования международных рынков:

?                       постановка целей и задач;

?                       разработка плана исследования;

?                       сбор информации;

?                       анализ информации;

?                       представление результатов.

Основная цель маркетингового исследования международных рынков, как правило, состоит в общей диагностике, идентификации шансов и рисков в рыночной деятельности за рубежом. Особое значение здесь приобретает информация о международных потенциалах сбыта и рынка.

2. Источники информации о международных рынках



Размер файла: 197.5 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров