Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Зимняя И.А. КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНТНОСТИ как результативно-целевая основа компетентностного подхода в образовании (2)
(Статьи)

Значок файла Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. – 175 с. (3)
(Книги)

Значок файла ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ КОМПЕТЕНТНОСТНОГО ПОДХОДА: НОВЫЕ СТАНДАРТЫ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ (4)
(Статьи)

Значок файла Клуб общения как форма развития коммуникативной компетенции в школе I вида (10)
(Рефераты)

Значок файла П.П. Гайденко. ИСТОРИЯ ГРЕЧЕСКОЙ ФИЛОСОФИИ В ЕЕ СВЯЗИ С НАУКОЙ (11)
(Статьи)

Значок файла Второй Российский культурологический конгресс с международным участием «Культурное многообразие: от прошлого к будущему»: Программа. Тезисы докладов и сообщений. — Санкт-Петербург: ЭЙДОС, АСТЕРИОН, 2008. — 560 с. (12)
(Статьи)

Значок файла М.В. СОКОЛОВА Историческая память в контексте междисциплинарных исследований (13)
(Статьи)

Каталог бесплатных ресурсов

Филип котлер Основы маркетинга

В работе дается общая характеристика маркетинга как направления
хозяйственной деятельности. В общедоступной форме излагается весь его
комплекс его составные элементы, а также показано, как использовать
маркетинг в той или иной конкретной рыночной ситуации. Для облегчения
задачи усвоения автор использует ряд специальных приемов, включающих
постановку целей в каждой главе, и применяет начальные заставки. В книге
приводятся многочисленные схемы, таблицы, врезки, содержащие дополни-
тельные примеры. Работа рассчитана на практических работников, хозяйст-
венников, плановиков, экономистов.

ББК65.9(7США)

Фирма "Прогресс-Универс"

Директор фирмы В. И. Бомкин

c 1984 by Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs. NJ 07632 ISBN-0-13-557232-0

c Перевод на русский язык, вступительная статья и примечания - издательство
<Прогресс>, 1990

ISBN 5-01-003642-8
l?3----

ОТКРЫТИЕ МАРКЕТИНГА

Вступительная статья

Это что-ирония? Отнюдь. В таком случае - авторская некомпе-
тентность: о маркетинге известно давным-давно. Памятливые чита-
тели могут напомнить, что еще в 1974 г. издательство <Прогресс>
выпустило большой переводной сборник <Маркетинг>, что и потом
выходили книги советских и зарубежных авторов, посвященные
этой теме. Разумеется, автору известно, что и книги издавались, и
читатели у них были. Но хочется вместо объяснений <столкнуть>
два названия, которые разделяют шесть лет: <В паутине маркетин-
га> (1982) и <Формула успеха: маркетинг> (1988). Вряд ли здесь
нужны комментарии. И может быть, теперь станет понятным
именно буквальный смысл названия этой вступительной статьи.

Нам действительно предстоит заново открыть для себя содержа-
ние давно, казалось бы, знакомого понятия, тем более понятия,
ставшего в последнее время исключительно популярным. Эта попу-
лярность подтверждается не только публичными сетованиями хо-
зяйственных руководителей на нехватку знаний в области маркетин-
га, но и появлением многочисленных курсов, школ, семинаров,
предлагающих за короткий срок обучить желающих основам марке-
тинговой деятельности.

Надо полагать, нарастающий интерес к маркетингу проявляется
и за рубежом, несмотря на то что теория эта насчитывает не одно
десятилетие, что по этой проблеме имеется богатая литература,
выходят специальные периодические издания, действует множество
профессиональных ассоциаций. На такой вывод наталкивает сам
факт появления книги <Основы маркетинга>, с переводом которой
знакомит советского читателя издательство <Прогресс>.

Ее автор-Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Запад-
ного университета США, один из активных деятелей Американской
ассоциации маркетинга. Его перу принадлежат многочисленные
статьи в ведущих американских журналах, освещающих проблемы
этой деятельности, целый ряд монографий . Новая работа Ф. Кот-

1 Одна из этих книг - <У правление маркетингом: анализ, планирование и
контроль> - была выпущена в нашей стране в 1980 г. издательством <Экономика>, к
сожалению, в весьма урезанном виде.

лера - это попытка рассказать о сложном социально-экономическом
явлении предельно просто в расчете на читателя, только приступаю-
щего к изучению этой темы. Автор поставил задачу упорядочить,
систематизировать, выстроить в логической последовательности
все основные сведения, касающиеся всех без исключения сторон
маркетинговой деятельности.

Обращение Ф. Котлера к написанию подобной книги не до, а
после того, как он выпустил немало работ, посвященных тщатель-
ному исследованию отдельных сторон маркетинга, можно расце-
нить лишь как ответ на определенные запросы деловой жизни, как
ответ на отсутствие в предпринимательской среде целостного пред-
ставления о явлении. И если принципы маркетинга нуждаются в
подробном разъяснении там, где они широко используются на


Размер файла: 1.49 Мбайт
Тип файла: txt (Mime Type: text/plain)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров