Реклама в туризме

Тематический план

 

№

п/п

Название темы

Всего

часов

Лекции

Семинары

 

Раздел 1. Понятие и сущность рекламы.                                                   

 

 

 

  1

 

Тема 1. Основные этапы развития рекламы.

Традиции и современность.

4

2

2

  2

Тема 2. Проблема классификации. Виды, формы и функции рекламы.

4

2

2

 

Раздел 2. Организационно-экономические вопросы рекламы.в сфере туристических услуг             

 

 

 

3

Тема 1. Структура рекламного производства и его основные элементы.

4

2

2

4

Тема 2. Функции и задачи участников рекламного производства.

4

2

2

5

Тема 3. Способы и формы определения  эффективности рекламного воздействия

4

2

2

6

Тема 5. Планирование рекламы туристских

услуг

4

2

2

 

Раздел 3. Средства рекламы.                                                          

 

 

 

7

Тема 1. Принятие решения о средствах рекламы, как элемент подготовки к рекламному обращению

12

6

6

8

Тема 2. Виды и формы печатной рекламы

4

2

2

9

Тема 3. Цвет, звук, свет, шрифт - основные средства рекламного воздействия

4

2

2

 

 Раздел 4. Статегические аспекты  рекламы в туризме

 

 

 

10

Тема 1. Рекламная идея как "стержень" рекламного обращения

 

6

4

2

 

итого

50

26

24

 

 

 

Раздел 1.Понятие и сущность рекламы.                  

                                     Тема 1. Основные этапы развития рекламы.

                                                   Традиции и современность.

 

Реклама. Die Werbung. Alvertising.  От Reklamo (кричать, возглашать) до рекламы как "вербовать, заманивать, принуждать". Первой рекламе 2500 лет. Реклама как оповещение о товаре, предназначенного для обмена и торговли, любое предложение услуг.

История рекламы как история цивилизации. Древний Рим - оповещение о боях гладиаторов. Средние века - информация о казнях и турнирах. Первая рекламная газета "Gazette de France". Теофрст Ренодо - первое рекламное агентство (1630 г). Первое рекламное объявление в США (News Letter, 1704г).

Капитализм и бум в рекламе. Рекламное сообщение обретает классическую форму (изображение +слово). "Портной Иван Доброхотов из ... иностранцев" или реклама в России. Конец 19 века - первые рекламные издания в России. Технический прогресс и реклама. 20 век - появление новых средств рекламы. "Американизация современного рекламного рынка в России или реальность сегодняшнего дня. Перспективы, прогнозы.

                                    

                                     Тема 2. Проблема классификации. Виды, фор-

                            мы и функции рекламы.

Экономические и социальные последствия ошибочного определения видов, форм и функций рекламы. Определение видовых отличий, исходя из объекта рекламы, сферы действия, формы и целей. Реклама товаров и услуг, престижная или "имиджевая". Особенности экспрессивного рекламного воздействия. Информационная, коммуникативная и смешанная функции рекламы.

                                     

Раздел 2. Организационно-экономические                 

вопросы рекламы в сфере туристических услуг                                                

Тема 1. Структура рекламного производства и его основные элементы.

  Рекламодатель и рекламист - основные субъекты рекламного процесса. Отдел рекламы на предприятии, его цели, возможности и задачи. Идеологический, художественный, организационно-коммерческий и научно-исследовательский отделы рекламного агентства.

 

Тема 2. Функции и задачи участников рекламного производства.

Копирайтор или "идеолог" - главная фигура в рекламном агентстве. Художник в рекламе и его  задача по художественному воплощению основной идеи рекламы. Коммерческий отдел и возможные способы определения затрат на рекламу.

Тема  3. Способы и формы определения  эффективности рекламного воздействия на пользователей продукции туристических услуг.

Экономическая, психологическая и социальная эффективность. Методы анализа эффективности: прямой, статистический, экспериментальный.

                                          

 Тема 4. Планирование рекламы туристических услуг

Виды , формы и цели рекламной кампании. Изучение рынка, товара и потребителя как основа плана рекламной кампании. Текущее и перспективное планирование. Сбор данных, подготовка материалов, размещение, финансирование как основные этапы подготовки перспективного плана.

Размер файла: 13.93 Кбайт
Тип файла: txt (Mime Type: text/plain)