Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Заказ научной авторской работы

Вдосконалення організаційно-економічного механізму рекламної компанії

 

Основою удосконалення маркетингової та рекламної діяльності компанії є вироблення ефективної маркетингової стратегії. Як показав аналіз господарської діяльності компанії останніми роками стратегія розвитку компанії направлена на розширення асортименту товарів та розширення торгівельної мережі.

Таким чином, можна бачити, що компанія Фокстрот - це один з лідерів вітчизняного ринку, що займає, стійку ринкову позицію. Проте, ситуація, що склалася, не дозволяє опочивати на лаврах. Цей ринок як і раніше є високо конкурентним і неструктурованим. Додатковим ризиком є фінансова криза.

В ситуації фінансової кризи можливо діяти за допомогою декількох стратегій.

1. Агресивний розвиток. Дотримуючись даної стратегії, використовуйте кризу для експансії на ринку і розглядайте всі можливі витрати, понесені під час спаду, як інвестицію в захоплення частки ринку. При такій стратегії ваше компанія першим знижує ціни для перемикання на себе клієнтури, чекаючої пониження цін. Така стратегія, в цілому, схожа із стратегією входу на новий ринок. Ви підтримуєте високу маркетингову активність і намагаєтеся перемкнути  на себе клієнтів конкурентів, прагнучи забезпечити собі повне завантаження виробництва і максимальні обороти. Дана стратегія вимагає раніше всієї наявності фінансового «жирку» у компанії, оскільки в річній перспективі може бути збитковою. Всі дивіденди від такої стратегії ви отримаєте відразу після поліпшення ситуації і відновлення економічного зростання [65, с. 130].

2. Прогресивний розвиток. Дана стратегія має на увазі використання кризи для  внутрішнього розвитку. Ви аналізуєте і удосконалюєте бізнес-процеси компанії, шукаєте шляхи зростання ефективності компанії і продуктивності праці співробітників, упроваджуєте сучасні інформаційні системи і прогресивні методи управління, знижуєте витрати за рахунок більш раціонального використання матеріалів і часу працівників компанії. На зовнішньому ринку ви дотримуєтеся більш пасивної позиції, обмежено реагуючи на діяльність конкурентів по зниженню цін. Зниження цін ви зможете компенсувати зниженням витрат, залишаючись, таким чином, в прибутку навіть в умовах кризи. Дана стратегія також має на увазі інвестиції в розвиток компанії, перш за все в області інформаційних технологій і консалтингу.

3. Консервація. Дана стратегія підійде для тих, у кого невигідні виробничі витрати невеликі, і тих, хто вважає, що криза буде затяжною і власних засобів для того, щоб пережити кризу, не досить. Такі компанії можуть провести повну або часткову консервацію свого виробництва. Часткова консервація має на увазі приведення витрат на підприємстві у відповідність з прогнозом падіння об'ємів виробництва в 3–4 рази, закриття нерентабельних, за прогнозом, точок продажів, скорочення більшої частини персоналу (за винятком ключових співробітників). Після кризи таким компаніям доведеться відновлювати виробничу базу і боротися з що зміцнилися на ринку конкурентами, стратегіями 1 і 2, що скористалися. Також різновидом даної стратегії є відхід від власного виробництва і висновок дилерської угоди з крупним віконним виробником в своєму регіоні. При цьому ви залишаєте за собою роздрібну сіть і після кризи зможете розконсервувати виробництво [65, c. 132].

Для компанії Фокстрот доцільним є вибір першої стратегії розвитку. А дана стратегія припускає активну маркетингову і рекламну діяльність. В умовах, коли споживачі зачаїлися з грошима і чекають розпродажів – особливу цінність придбавають активний маркетинг і продажі. Тим з підприємств, маркетологи яких зможуть донести до споживача необхідність покупки «тут і зараз», зниження об'ємів виробництва не загрожує. А ось вартість продукції в умовах загострення боротьби за гаманець клієнта падатиме. Тому краще наперед турбуватися підготовкою ряду заходів, стимулюючих збут, і вчасно діставати чергове з «запасника».

 

 

     Ниже Вы можете заказать выполнение научной работы. Располагая значительным штатом авторов в технических и гуманитарных областях наук, мы подберем Вам профессионального специалиста, который выполнит работу грамотно и в срок.


* поля отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения!

Тема работы:*
Вид работы:
контрольная
реферат
отчет по практике
курсовая
диплом
магистерская диссертация
кандидатская диссертация
докторская диссертация
другое

Дата выполнения:*
Комментарии к заказу:
Ваше имя:*
Ваш Е-mail (указывайте очень внимательно):*
Ваш телефон (с кодом города):

Впишите проверочный код:*    
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров