Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Зимняя И.А. КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНТНОСТИ как результативно-целевая основа компетентностного подхода в образовании (4)
(Статьи)

Значок файла Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. – 175 с. (5)
(Книги)

Значок файла ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ КОМПЕТЕНТНОСТНОГО ПОДХОДА: НОВЫЕ СТАНДАРТЫ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ (6)
(Статьи)

Значок файла Клуб общения как форма развития коммуникативной компетенции в школе I вида (11)
(Рефераты)

Значок файла П.П. Гайденко. ИСТОРИЯ ГРЕЧЕСКОЙ ФИЛОСОФИИ В ЕЕ СВЯЗИ С НАУКОЙ (12)
(Статьи)

Значок файла Второй Российский культурологический конгресс с международным участием «Культурное многообразие: от прошлого к будущему»: Программа. Тезисы докладов и сообщений. — Санкт-Петербург: ЭЙДОС, АСТЕРИОН, 2008. — 560 с. (16)
(Статьи)

Значок файла М.В. СОКОЛОВА Историческая память в контексте междисциплинарных исследований (15)
(Статьи)


Заказ научной авторской работы

Основні інструменти реалізації рекламних компаній мережі магазинів

 

Реклама у пресі (газети, журнали), як в загальних, так і спеціальних (професійні, галузеві), центральних і місцевих.

По видах інформації газети можна розділити на:

- інформаційні (в основному, присутня інформація політичного, загального характеру, частка реклами невелика);

- комерційні (містять, в основному, інформацію про проблеми бізнесу, котирування курсів валют, біржові котирування, ціни і наявність товару в тому або іншому регіоні. Частка реклами більше, ніж в інформаційних виданнях);

- рекламно-комерційні (містять в основному рекламні оголошення).

Перевагами реклами у пресі є можливість більш високе інформаційного наповнення. Для центральних видань у споживачів є достатньо високий рівень довір'я. Разом з тим, у разі коли треба донести іміджеві повідомлення – цей метод не є відповідним.

Реклама на телебаченні - це одне з найдорожчих і престижних видів реклами, але і наймасовіший. Велика кількість передач масових і тематичних, проте, дуже мало диференціює глядачів. При виборі передачі для реклами краще співвіднести її спрямованість з тематикою самої передачі. Для товарів масового попиту практично завжди добрі передачі з високим глядацьким рейтингом. Для товарів виробничого призначення більше підійдуть тематичні передачі. Істотним недоліком також є висока вартість даного носія, високий рівень шумів, які оточують компанія.

Реклама на радіо – володіє меншою вартістю, в порівнянні з радійною, одночасно з тим є можливість підвищити рівень диференційованої повідомлення і більш точно донести рекламне повідомлення до цільової аудиторії.

Рекламні щити – це реклама, яка сприяє створенню і запам'ятовуванню образу товару або фірми. Вона може бути розрахований як на перехожих, так і на проїжджаючих в транспорті пасажирів. Реклама на щитах дозволяє за порівняно невеликий бюджет забезпечити високий рівень обхвату, але тут обмеженням є стислість інформаційного рекламного повідомлення, а також низький рівень диференціації аудиторії.

Як один з підвидів даної реклами можна розглядати електронні табло, світлову рекламу типу рядка, що біжить, розміщених в суспільних місцях, на вулицях.

Реклама на транспорті є більш ефективною для реклами товарів масового попиту і сфери послуг, крім того вона дозволяє забезпечити більш високий обхват, але інформаційна складова ще нижче.

Реклама в метро може включати щити, розміщувані у вестибулях і переходах, липкі аплікації у вагонах метро. Радіореклама в метро ефективна для реклами магазинів, товарів і окремих послуг, вона дозволяє за допомогою  окремих віток  додатково мотивувати потенційних покупців.

Після вибору рекламного каналу необхідно визначитися із засобами реклами.

Засоби реклами містять дві групи елементів:

- основні (текст, зображення);

- другорядні (світло, звук, шрифт і ін.).

В сучасній рекламі текст рекламного повідомлення і зображення зумовлюють ефективність всього рекламного засобу.

Рекламний текст повинен бути:

- конкретним (повинен обов'язково містити головну думку і працювати на її запам'ятовування);

- логічним (в тексті повинен бути збудований чіткий ланцюжок аргументів на користь придбання продукту, причому подальший аргумент повинен виходити з попереднього);

- коротким (увага людини до повідомлення, особливо якщо він не дуже зацікавлений в продукті, притягується на короткий проміжок часу, за який треба пояснити, чому цей продукт необхідно придбати);

- оригінальним (містити щось, що виділяє повідомлення на фоні інших і легко запам'ятовується).

Зображення є візуалізуючим доповненням до тексту або самостійним елементом засобів реклами (тобто даватися без тексту).

Задачі зображення:

- привернути увагу;

- викликати інтерес;

- продемонструвати зовнішній вигляд товару і його переваги;

- роз'яснити текст реклами;

- зробити текст таким, що більш запам'ятовується, створити візуальний образ рекламованого продукту.

Наступний етап – це визначення моделі рекламної кампанії.

Найпоширенішими моделями проведення рекламних кампаній є:

-          модель "ефективної частоти". Ефективна частота — та частота контактів споживача з рекламним повідомленням, яка приводить до здійснення покупки із заданою вірогідністю. При використовуванні даної моделі медіа-план спирається на досягнення ефективної частоти контактів;

-          STAS-моделъ {short term advertising strength) — забезпечення єдиного контакту з рекламним повідомленням напередодні покупки. Проте використовування такої моделі підходить тільки для зрілих марок, що не відносяться до FMCG (fast moving consumer goods) продуктів (продуктам з дуже коротким циклом покупки);

-          CMDS-моделъ. Використовується для прогнозування показників життя марки і розрахунку часу і вкладень для досягнення певної позиції марки. Вона дозволяє визначити ефективний бюджет рекламної кампанії, перевищення якого не принесе ніяких результатів.

Є ряд нових моделей. В першу чергу бліц-модель, яка підтримує максимальний рівень пробних покупок, перебиває конкурентів через постійне домінування. Різновидом  бліц-моделі є коротка бліц-модель, яка підходить для продуктів з коротким циклом життя (недорогий модний одяг, відеофільми і т. д.).

Модель поступового зменшення рекламного бюджету підходить для продуктів, що регулярно купуються, з низькою включеністю, тоді як модель поступового нарощування бюджету звертається до новаторів, які вводять цю марку в моду. Невисока початкова частота робить продукт ексклюзивним.

            Таким чином, рекламна кампанія повинна організовуватися поступово і послідовно. Кожний етап організації рекламної кампанії є важливим і вагомим і помилка на одному етапі може привести до  пониження ефективності рекламної кампанії.

Останній етап організації рекламної кампанії     (останній по рахунку, але не по важливості), це оцінка ефективності рекламної кампанії. При чому оцінка ефективності повинна вестися також при завершенні всіх етапів організації рекламної кампанії, оскільки вона дозволяє за допомогою зворотного зв'язку уникнути можливих помилок або виправити їх.

 

 

     Ниже Вы можете заказать выполнение научной работы. Располагая значительным штатом авторов в технических и гуманитарных областях наук, мы подберем Вам профессионального специалиста, который выполнит работу грамотно и в срок.


* поля отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения!

Тема работы:*
Вид работы:
контрольная
реферат
отчет по практике
курсовая
диплом
магистерская диссертация
кандидатская диссертация
докторская диссертация
другое

Дата выполнения:*
Комментарии к заказу:
Ваше имя:*
Ваш Е-mail (указывайте очень внимательно):*
Ваш телефон (с кодом города):

Впишите проверочный код:*    
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров