Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Определение показателя адиабаты воздуха методом Клемана-Дезорма: Метод, указ. / Сост.: Е.А. Будовских, В.А. Петрунин, Н.Н. Назарова, В.Е. Громов: СибГИУ.- Новокузнецк, 2001.- 13 (4)
(Методические материалы)

Значок файла ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОТНОШЕНИЯ ТЕПЛОЁМКОСТИ ГАЗА ПРИ ПОСТОЯННОМ ДАВЛЕНИИ К ТЕПЛОЁМКОСТИ ГАЗА ПРИ ПОСТОЯННОМ ОБЪЁМЕ (3)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИСПЕРСИИ ПРИЗМЫ И ДИСПЕРСИИ ПОКАЗАТЕЛЯ ПРЕЛОМЛЕНИЯ СТЕКЛА (6)
(Методические материалы)

Значок файла ОПРЕДЕЛЕНИЕ УГЛА ПОГАСАНИЯ В КРИСТАЛЛЕ С ПО-МОЩЬЮ ПОЛЯРИЗАЦИОННОГО МИКРОСКОПА Лабораторный практикум по курсу "Общая физика" (4)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 7. ПОЛЯРИЗАЦИЯ СВЕТА. ПРОВЕРКА ЗАКОНА МАЛЮСА (7)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа № 7. ИЗУЧЕНИЕ ВРАЩЕНИЯ ПЛОЩАДИ ПОЛЯРИЗАЦИИ С ПОМОЩЬЮ САХАРИМЕТРА (6)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 6. ДИФРАКЦИЯ ЛАЗЕРНОГО СВЕТА НА ЩЕЛИ (8)
(Методические материалы)


Заказ научной авторской работы

Методи оцінки ефективності рекламної кампанії

 

Найважливішим і значущим етапом рекламної кампанії, що дозволяє досягти бажаного ефекту, є якість рекламного матеріалу. Будь-який рекламний засіб повинен відповідати всім необхідним вимогам і не поступатися тому, що випускають конкуренти.

Рекламна компанія ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:

- чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;

- обіцяє споживачу істотні вигоди при придбанні товару, для чого показуються його достоїнства, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюстрації, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;

- містить вдалу рекламну ідею — оригінальну і легку для сприйняття;

- створює і упроваджує в свідомість ясний, продуманий в деталях образ товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;

- підкреслює високу якість пропонованого товару і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цією високою якістю;

- оригінальна і тому не скучна, не повторює відомі, обридлі рішення;

- має точну цільову спрямованість, відображаючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх так, щоб враховувати відмінності споживацького попиту в певній рекламній аудиторії;

- привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в популярних засобах масової інформації, які читають, дивляться ті, на кого реклама розрахована;

- робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і самому діючому становлячому рекламному аргументуванні;

- концентрує увагу на головній, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливе для споживача, і звертається безпосередньо до нього.

Існують цілі методики визначення ефективності рекламних кампаній, розроблені професіоналами, які є класичними у сфері рекламного бізнесу. Не дивлячись на це, кожна фірма має свій, специфічний підхід до даної проблеми.

Ефективність реклами вимірюється декількома методами. Вимірювання ефекту від рекламних рішень займає значне місце в рекламному плануванні. Зрештою, розуміння ефекту від рекламних рішень, які були або буде прийнятий, робить можливим вибрати краще рішення. Тут потрібно розрізняти декілька етапів контролю.

Перший етап  - предтестування (рекламної кампанії). Це пов'язано з тестуванням (перевіркою) реклами до витрачання основних засобів. Мета предтестування полягає у виборі кращих рішень щодо рекламних кампаній над якими проводиться робота.

Завершальний етап – це пост тестування (рекламної кампанії). Це пов'язано з тестуванням (перевіркою) ефекту реклами після того, як вона з'явилася в засобах масової інформації. Мета пост тестування полягає у виборі кращих рішень щодо рекламних кампаній на майбутнє.

У разі предтестування метою є отримати враження від комунікаційної потужності альтернативних рекламних повідомлень: чи передають вони бажане повідомлення чи ні. Для того, щоб це з'ясувати, тестованих суб'єктів піддають дії підготовлених різних варіантів реклами. Тому предтестування називають також пробне тестування. Дія реклами може відбуватися різним чином:

Пряма оцінка. Тестовані суб'єкти піддаються дії альтернативних рекламних оголошень (реклам). Вони повинні дати свою оцінку цим альтернативам, відповівши письмово на питання. Питання можуть торкатися аспектів уваги, привабливості, поведінкової цінності реклами. Відповіді даються по вербальній шкалі (від «добре» до «погано»).

Портфельний тест. Тестованому суб'єкту дається набір реклам (портфель). Він може подивитися на реклами, прочитати їх. Після цього він повинен пройти тест на запам'ятовування: що він пам'ятає, що він може переказати. Інший варіант цього тесту полягає в тому, що тестований не одержує пакет реклам, а йому дається вигаданий журнал, ряд реклам, які потрібно оцінити, що містить. Пакетний тест в основному виміряє вибірковість уваги і вибірковість запам'ятовування по відношенню до реклами.

Рекламно-комунікативний тест. Група тестованих дивиться на рекламу протягом п'яти секунд, потім вони повинні усно відповісти на ряд питань. Їх питають, що вони бачили, що вони взнали, який їх відношення і т.д. Запам'ятовування тут не вимірюється; можна припустити, що всі пам'ятають рекламу. Рекламно-комунікативний тест використовується для вимірювання того, що передається рекламою.

Лабораторний тест. Для цього тесту використовують різного роду приладу (наприклад, прилади для зміни м'язової напруги, биття серця, кров'яного тиску, рух очей), щоб визначити рівень уваги і емоційності по відношенню до реклами.

Поділений тест. Це проміжна форма тестування між предтестуванням і пост тестуванням. У випадку з поділеним тестуванням тираж журналу ділиться на дві частини. Ці дві частини містять різні реклами. Всі реклами мають купон. По кількості купонів, які повертаються, визначають, яка з реклам була найефективнішою.

Як у будь-якого методу, у цього існує ряд недоліків. Методи предтестування, описані вище, не є на 100% надійними, тому що:

-          вони не гарантують, що вибираються найкращі реклами. Особливо нові творчі реклами дуже часто оцінюються тестованими негативно, оскільки вони не звикли до такого роду реклам;

-          на основі результатів предтестування важко оцінити, буде який комунікаційний ефект після декількох запусків реклами;

-          в тестових ситуаціях, коли увага сконцентрована на них самих, тестовані проявляють реакцію, відмінну від нормальних ситуацій.

У випадку з посттестування спробують встановити ефект від реклами після її запуску. Цей ефект не можна виміряти, дивлячись на об'єми продажів, тому що не можна відділити вплив реклами від інших фактів, які також впливають на продаж. Те, що за допомогою цього тестування можна визначити, це комунікаційний ефект.

Розглянемо ряд поширених методів посттестування:

Тест на запам'ятовування. Цей тест використовується для вимірювання того, яка інформація передається повідомленням. Читачам того або іншого видання, де з'являється реклама, задають питання, які реклами вони пам'ятають, і які частини реклами можуть переказати. Цей тест можна порівняти з рекламно-комунікативним тестом, який був описаний вище.

Тест на пізнавання. Тест на пізнавання, в якому дослідник разом з тестованим намагається відновити, скільки реклами він прочитав. Перед тестованим лежить відповідна сторінка з рекламою, і йому задаються наступні питання:

- «Ви бачили цю рекламу?»

- «Ви помітили цю рекламу?»

- «Ви прочитали цю рекламу (або частина її)?»

- «Які елементи Ви прочитали (заголовок, ілюстрацію і т.д.)?»

У посттестування також є серйозні недоліки. Можливо визначити тільки комунікаційний ефект від всієї кампанії (повідомлення, творча реалізація, вибір засобів), а не від її окремих частин. Воно дає мало інформації про те, наскільки була переконлива реклама і який остаточний поведінковий ефект реклами.

Для рекламодавця 6 етапів ефективності виглядають дзеркально відображеними:

- прибуток, для отримання якого необхідно визначити мету маркетингу і реклами;

- збільшення об'ємів продажів, частки ринку, марочного капіталу, для чого необхідно зрозуміти, хто ж послужить об'єктом збуту, тобто визначити цільову аудиторію і мету відносно покупки (пробна або повторна);

- дії цільових споживачів: для того, щоб вони відбулися, необхідно визначити, які асоціації з маркою повинні виникнути і яку позицію вона повинна займати, щоб її придбали. З цією метою і встановлюється мета комунікації і позиціонування;

- творча стратегія (ідея і втілення) і стратегія інтегрованих комунікацій (об'єднує в собі рекламу, рекламні заходи, стимулювання збуту і заходи PR);

- обробка інформації споживачем, для чого необхідно вибрати такі засоби реклами, які дозволять легко це здійснити, і скласти графік, який забезпечить увагу з боку цільової аудиторії;

- контроль за рекламною кампанією і оцінка її ефективності.

Складність і неопрацьованість питань, пов'язаних з маркетинговою оцінкою ефективності витрат на рекламу, а також необхідність реалізації індивідуального підходу у кожному конкретному випадку не дозволяє, як правило, давати готові рекомендації і поради.

     Ниже Вы можете заказать выполнение научной работы. Располагая значительным штатом авторов в технических и гуманитарных областях наук, мы подберем Вам профессионального специалиста, который выполнит работу грамотно и в срок.


* поля отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения!

Тема работы:*
Вид работы:
контрольная
реферат
отчет по практике
курсовая
диплом
магистерская диссертация
кандидатская диссертация
докторская диссертация
другое

Дата выполнения:*
Комментарии к заказу:
Ваше имя:*
Ваш Е-mail (указывайте очень внимательно):*
Ваш телефон (с кодом города):

Впишите проверочный код:*    
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров