Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Основы микропроцессорной техники: Задания и методические указания к выполнению курсовой работы для студентов специальности 200400 «Промышленная электроника», обучающихся по сокращенной образовательной программе: Метод. указ./ Сост. Д.С. Лемешевский. – Новокузнецк: СибГИУ, 2003. – 22 с: ил. (4)
(Методические материалы)

Значок файла Организация подпрограмм и их применение для вычисления функций: Метод. указ./ Сост.: П.Н. Кунинин, А.К. Мурышкин, Д.С. Лемешевский: СибГИУ – Новокузнецк, 2003. – 15 с. (2)
(Методические материалы)

Значок файла Оптоэлектронные устройства отображения информации: Метод. указ. / Составители: Ю.А. Жаров, Н.И. Терехов: СибГИУ. –Новокузнецк, 2004. – 23 с. (2)
(Методические материалы)

Значок файла Определение частотных спектров и необходимой полосы частот видеосигналов: Метод указ./Сост.: Ю.А. Жаров: СибГИУ.- Новокузнецк, 2002.-19с., ил. (2)
(Методические материалы)

Значок файла Определение первичных и вторичных параметров кабелей связи: Метод. указ./ Сост.: Ю. А Жаров: СибГИУ. – Новокузнецк, 2002. – 18с., ил. (2)
(Методические материалы)

Значок файла Операционные усилители: Метод. указ. / Сост.: Ю. А. Жаров: СибГИУ. – Новокузнецк, 2002. – 23с., ил. (2)
(Методические материалы)

Значок файла Моделирование электротехнических устройств и систем с использованием языка Си: Метод указ. /Сост. Т.В. Богдановская, С.В. Сычев (7)
(Методические материалы)


Заказ научной авторской работы

Brand Equity

Понятие бренд и один из вариантов его оценки подробно рассматривает теория Brand Equity (активов бренда), в которой оценка бренда также осуществляется с помощью вычисления величин составляющих его показателей. Данная теория определяет бренд как объект, обладающий реальной ценностью, которую воспринимают как потребители продукции, так и фирма-производитель. «Активами бренда» считаются показатели, вложения в рост которых полезны для продаж и способны увеличить прибыль. Так, к «активам бренда» относят известность торговой марки, лояльность к ней, представления потребителей о качестве брендированных товаров и т.д.

Существуют различные интерпретации Brand Equity: её отождествляют то непосредственно  с ценностью бренда как обособленного актива (например, при его продаже), то со степенью привязанности потребителей к бренду, то с целой совокупностью впечатлений и ассоциаций потребителя, вызываемых брендом. В любом случае, очевидно, что сильной стороной подхода Brand Equity является то, что бренд рассматривается как характеристика покупателей, их представлений, ожиданий и чувств. Обобщая различные понимания, Фелвик П. выявляет три базовых характеристики Brand Equity: ценность бренда, устойчивость бренда и описание (имидж) бренда. В понимании Д. Акера понятие Brand Equity – это совокупность активов и обязательств бренда, а также его имя или символ. Соответственно суть «активов бренда» выражена пятью уровнями приверженности покупателей к бренду (расположенными по мере убывания приверженности) – измерителями бренда, которые представляют собой основу для возникновения капитала бренда. Чем больше потребителей преданны бренду, ценят его и несут убытки при переключении на другой бренд, тем больше величина бренд-капитала. Кроме того, теория Brand Equity раскрывает важность бренда для компании, его роль в достижении основной цели фирмы – в получении прибыли. Так, в соответствии с концепцией Brand Equity, капитал бренда способен создать для фирмы дополнительный приток денежных средств. Это объясняется прежде всего способностью бренда привлекать новых потребителей, а также усиливать степень приверженности у постоянных потребителей. Ценность бренда в глазах потребителей позволяет установить премиум-цену с целью извлечения дополнительной прибыли, а в глазах дистрибьютеров – получить преимущество при размещении товара в торговых точках, обеспечить поддержку при проведении маркетинговых мероприятий. Существенно то, что возможно расширение перечня продуктов под одним и тем же брендом, что позволяет существенно сэкономить ресурсы. И наконец, бренд создаёт массу конкурентных преимуществ, что само по себе также служит залогом получения дополнительной прибыли.

Достоинствами подхода Brand Equity является то, что все расчёты строятся с использованием объективных результатов исследования потребителей (в частности, опросов) и таким образом учитывается специфика бренда – существование исключительно в сознании людей. Кроме того, данный подход позволяет прогнозировать будущие продажи брендированных продуктов. Недостатки рассматриваемого подхода коренятся в процедуре расчетов. При вычислении величины каждого из активов бренда встаёт вопрос об их соотношении, связанный с необходимостью определения весов. Отсутствие единого интегрального показателя служит поводом для обвинения приверженцев похода Brand Equity в некомпетентности, оторванности от финансовых реалий.

 

 

     Ниже Вы можете заказать выполнение научной работы. Располагая значительным штатом авторов в технических и гуманитарных областях наук, мы подберем Вам профессионального специалиста, который выполнит работу грамотно и в срок.


* поля отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения!

Тема работы:*
Вид работы:
контрольная
реферат
отчет по практике
курсовая
диплом
магистерская диссертация
кандидатская диссертация
докторская диссертация
другое

Дата выполнения:*
Комментарии к заказу:
Ваше имя:*
Ваш Е-mail (указывайте очень внимательно):*
Ваш телефон (с кодом города):

Впишите проверочный код:*    
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров