НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ КОМПЛЕКС Дисципліни “Інноваційний маркетинг”

Вступ

Однією з ознак сучасного світу, поряд з комп’ютеризацією та роботизацією, є підвищений інтерес до маркетингу як суспільного явища і навчальної дисципліни, здатної вирішувати не тільки локальні проблеми бізнесу, але й глобальні проблеми людства.

Маркетингова діяльність фірми досить різнопланова, а рішення що належить приймати маркетологам та керівництву фірми у цій сфері, настільки складні, що обійтися лише тією інформацією, яку систематизують на фірмі із внутрішнього та зовнішнього джерел, неможливо.

В цих умовах особливу гостроту також набуває необхідність розвитку підприємницької активності, діяльності підприємств і організацій скерованої на споживача і кінцевий результат - прибуток. Мова йде про використання системи взаємопов’язаних ідей з планування і впровадження в життя бізнесової ідеї, ціноутворення, просування (вміння вірно скоординувати рекламну діяльність підприємства таким чином, щоб ця діяльність приносила як можна найбільший економічний ефект підприємству) і роз­поділення товарів з використанням задовольняючого потреби обміну, тобто про використання концепції маркетингу. Тому виникає потреба у спеціальних джерелах інформації, якими є маркетингові дослідження, методи генерації ідей нових товарів.

Ці зусилля фірм направлені на виконання основної мети діяльності кожного підприємства чи організації – максимальне задоволення  потреб своїх цільових споживачів та отримання прибутку, через формування надійного комплексу маркетингу та ефективної товарної інноваційної політики.

Першою складовою комплексу маркетингу, який розробляє фірма для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна товарна інноваційна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху. Товарна інноваційна політика підприємства – доволі  широкий термін, який охоплює різні аспекти продуктивної стратегії і тактики підприємства. Це - формування товарного асортименту нових товарів, модифікація існуючих виробів, зняття з виробництва застарілих, розроблення і запуск у виробництво нових товарів, забезпечення належного рівня їх якості і конкурентоспроможності. Важливе значення має створення привабливої упаковки товару, розроблення ефективної торгової марки. Організація ефективного сервісу закріплює міцні позиції на товарному ринку.

Тому існує негайна потреба в висококваліфікованих фахівцях здатних відповісти на поставлені дійсністю питання.

Процес навчання у вищому навчальному закладі спрямований на підготовку спеціалістів з високим рівнем економічних знань, які вміють самостійно обгрунтовувати й приймати рішення маркетингової діяльності підприємства. Студенти набувають цих знань під час прослуховування лекцій, на семінарських та практичних заняттях.