Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Зимняя И.А. КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНТНОСТИ как результативно-целевая основа компетентностного подхода в образовании (4)
(Статьи)

Значок файла Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. – 175 с. (5)
(Книги)

Значок файла ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ КОМПЕТЕНТНОСТНОГО ПОДХОДА: НОВЫЕ СТАНДАРТЫ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ (6)
(Статьи)

Значок файла Клуб общения как форма развития коммуникативной компетенции в школе I вида (11)
(Рефераты)

Значок файла П.П. Гайденко. ИСТОРИЯ ГРЕЧЕСКОЙ ФИЛОСОФИИ В ЕЕ СВЯЗИ С НАУКОЙ (12)
(Статьи)

Значок файла Второй Российский культурологический конгресс с международным участием «Культурное многообразие: от прошлого к будущему»: Программа. Тезисы докладов и сообщений. — Санкт-Петербург: ЭЙДОС, АСТЕРИОН, 2008. — 560 с. (16)
(Статьи)

Значок файла М.В. СОКОЛОВА Историческая память в контексте междисциплинарных исследований (15)
(Статьи)

Каталог бесплатных ресурсов

Маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

1

Маркетинговые функции  как система анализа предприятия

4

1.1

Функции маркетинга

4

1.2

Задачи маркетинга

13

1.3

Вопросы к теме

19

2

Теоретические и практические аспекти использования маркетинговой информации для анализа предприятия

19

2.1

Роль и значение информации в анализе маркетинговой деятельности предприятия на современном этапе

19

2.2

Характеристика и формы отображения  маркетинговой формации

22

2.3

Классификация маркетинговой информации

23

2.4

Общие сведения  о моделировании данных

28

2.5

Вопросы к теме

29

3

Прогнозирование и маркетинговый анализ в системах управления производством

30

3.1

Основные понятия, предмет и методы прогноза и анализа

30

3.2

Классификационная характеристика прогнозов

32

3.3

Место прогнозов в системе управления и планирование маркетингової деятельности предприятия

33

3.4

Связь прогнозирования с маркетинговым  анализом

36

3.5

Альтернативные методы прогнозирования

38

3.6

Вопросы к теме

40

4

Моделирование   как метод маркетингового анализа

41

4.1

Понятие и сущность моделирования как инструмента маркетингового анализа

41

4.2

Практика построения моделей маркетингового анализа

44

4.3

Вопросы к теме

49

5

Технологии маркетингового анализа с использованием методов математического моделирования

50

5.1

Технолигии имитационного моделирования

50

5.2

Реализация технолигий и методов исследования операций

51

5.3

Технолигии решения моделей транспортных задач

54

5.4

Вопросы к теме

57

6

Объекты и технологи и ситуационного анализа

58

6.1

Маркетинговый анализ рынка

59

6.2

Маркетинговый анализ конкурентов и конкуренции

66

6.3

Маркетинговый анализ процессов товародвижения и выбора каналов распределения

76

6.4

Маркетинговый анализ товарной политики и ассортимента

80

6.5

Маркетинговый анализ ценообразования

81

6.6

Маркетинговый анализ эффективности рекламы

84

6.7

Маркетинговый анализ поведения покупаителей

85

6.8

Проблемно-ориентированные технологии ситуационного анализа

88

6.9

Маркетинговый анализ постановки и решения задач учетно-аналитического характера

89

6.10

Вопросы к теме

92

 

Литература

93

 

Тема 1. Маркетинговые функции  как система анализа предприятия

1.               Функции маркетинга

2.                Задачи маркетинга

Ключевые понятия: функции маркетинга,  микромаркетинг, микроэкономический анализ, макромаркетинг, направления маркетинговых исследований, логистика,  телемаркетинг, источники информации, инструменты маркетингового исследования, прогноз, моделирование сбытовых функций,  моделирование производственных функций, моделирование контрольно-аналитических функций,  моделирование управленческих функций,  автоматизированные технологии моделирования решения функциональных задач маркетинга, комплекс функций маркетинга.

1. Функции маркетинга

Прежде чем рассматривать способы и конкретные примеры реализации автоматизированных маркетинговых систем и технологий решения функциональных задач, необходимо раскрыть особенности объекта автоматизации,  каковым  является комплекс функций маркетинга.

В исследовании маркетинга выделяют три возможных подхода: институционально-распределительный, функциональный, концептуально-управленческий.  

Первый подход предполагает изучение показателей эффективности системы товародвижения и товарного обращения, спроса, предложения, пространственно-временных параметров и конкуренции.

Второй подход имеет практическую направленность и делает акцент на функ­ции, связанные с осуществлением маркетинговых действий ры­ночного субъекта.

Третий подход отражает логику взаимосвязи производства,   научно-исследовательских   и   опытно-конструк­торских работ (НИОКР), а также сбыта.

Классификация маркетинговых подходов традиционно про­водится по двум основаниям — в зависимости от преобладаю­щей точки зрения и от набора объектов исследования. Каждый такой подход предполагает:

• товарный подход — изучение предмета обмена (потреби­тельских товаров, средств производства, продуктов питания, ус­луг и т.д.);

• институциональный подход — реализацию процесса об­мена (оптовую, кооперативную и розничную формы торговли, производство);

функциональный подход — обменную деятельность как таковую (исследование рынка, организацию рекламы, ценообра­зование, материально-техническое обеспечение);

• концептуальный подход — рыночную деятельность (опти­мизацию транспортных и временных планов, соблюдение соот­ношения между уровнем спроса и предложения);

• управленческий подход — процесс принятия решений (ме­тоды руководства предпринимательской деятельностью, предпоч­тения потребителей);

системный комплексный подход рассматривает маркетинг как подсистему экономической и предпринимательской систем.

Функции маркетинга см. рис.1.1., выделяются в зависимости от видов маркетинговой деятельности:

   исследование рынка (сбытовая функция);

 

 

 

1.1. Сбытовые функции маркетинга

Исторически первой сформировалась и была осознана сбы­товая функция маркетинга. Дальнейшее совершенствование маркетинга как прикладной науки шло параллельно с развитием и оформлением рыночных отношений. Однако на первом этапе в основном выделялись три объекта изучения: структура сферы реализации, динамика товародвижения и закономерности товарного обращения в целом. Функционально сбытовой комплекс включал: изучение рынка, менеджмент сбыта и торгового процесса, управление контингентом продавцов организацию рекламной деятельности. В маркетинге преобладал прикладной аспект, что было характерно для ранней интерпретации маркетинга.

Современное  понятие  маркетинга  значительно  расширят термин «сбыт». Главное отличие заключается в осознании необходимости учета и анализа обратных рыночных связей: потребителей через торговцев и посредников-сбытовиков — к производителям.

 

1.2. Производственные функции маркетинга

Связь между сбытовой и производственной функцией маркетинга проявилась в ходе разработки организационно-

Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Обратная связь

Доставка любой диссертации из России и Украины

Вход для партнеров