Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Определение показателя адиабаты воздуха методом Клемана-Дезорма: Метод, указ. / Сост.: Е.А. Будовских, В.А. Петрунин, Н.Н. Назарова, В.Е. Громов: СибГИУ.- Новокузнецк, 2001.- 13 (4)
(Методические материалы)

Значок файла ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОТНОШЕНИЯ ТЕПЛОЁМКОСТИ ГАЗА ПРИ ПОСТОЯННОМ ДАВЛЕНИИ К ТЕПЛОЁМКОСТИ ГАЗА ПРИ ПОСТОЯННОМ ОБЪЁМЕ (3)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИСПЕРСИИ ПРИЗМЫ И ДИСПЕРСИИ ПОКАЗАТЕЛЯ ПРЕЛОМЛЕНИЯ СТЕКЛА (6)
(Методические материалы)

Значок файла ОПРЕДЕЛЕНИЕ УГЛА ПОГАСАНИЯ В КРИСТАЛЛЕ С ПО-МОЩЬЮ ПОЛЯРИЗАЦИОННОГО МИКРОСКОПА Лабораторный практикум по курсу "Общая физика" (4)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 7. ПОЛЯРИЗАЦИЯ СВЕТА. ПРОВЕРКА ЗАКОНА МАЛЮСА (7)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа № 7. ИЗУЧЕНИЕ ВРАЩЕНИЯ ПЛОЩАДИ ПОЛЯРИЗАЦИИ С ПОМОЩЬЮ САХАРИМЕТРА (6)
(Методические материалы)

Значок файла Лабораторная работа 6. ДИФРАКЦИЯ ЛАЗЕРНОГО СВЕТА НА ЩЕЛИ (8)
(Методические материалы)

Каталог бесплатных ресурсов

Ценовой маркетинг

ВАРIАНТ 8

1        ФАКТОРИ, ЯКІ ВИЗНАЧАЮТЬ СТУПІНЬ ЕЛАСТИЧНОСТІ ПОПИТУ

 

         Важливою складовою частиною маркетингу є формування цінової політики стосовно товарів, що просуваються на ринок, і послугам.

Кожний підприємець самостійно встановлює ціну за свій товар. Є два підходи до ринкового ціноутворення: установлення індивідуальних цін або єдиних цін. Перша формується на договірній основі в результаті переговорів між покупцем і продавцем, нтересів сторін, що забезпечують узгодження. Друга характерна тим, що всі покупці набувають товару за однаковою ціною. Впровадження єдиних цін для всіх споживачів пов'язане зазвичай з особливостями ринку конкретного товару або з технічною складністю і крупними витратами при диференціації цін. Єдині ціни важливі там, де підприємець пропонує ринку стандартизований продукт серійного виробництва. Ціна була і залишається важливим критерієм ухвалення споживчих рішень.  Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно товарів масового попиту це характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові чинники конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики. робить дуже великий вплив на ринкове положення і прибуток підприємства. В той же час, цінова політика багатьох фірм, особливо в Росії, нередко виявляється недостатньо кваліфікованою. Найчастіше зустрічаються наступні помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабо пристосовані до зміни ринковій ситуації; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару і сегментах ринку. Дані недоліки викликані багато в чому спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або лише на основі витрат, недостаточностью знань російських керівників в області маркетингу. Тому дуже важливим представляється використання розроблених маркетингових підходів.             

          Ціна, призначена продавцем, так або інакше відіб'ється на рівні попиту на товар. Цей взаємозв'язок пояснюється двома економічними принципами (законом попиту і ціновою еластичністю попиту) і сегментацією ринку. Закон попиту свідчить, що чим вище ціна, тим менше число тих, хто погодиться купити даний товар, тобто менше рівень попиту (при даному рівні доходів); і навпаки, чим нижче ціна, тим більше буде число покупців і кількість товару, що набуває. Таким чином, попит і ціна знаходяться в назад пропорційній залежності. Проте при підвищенні цін на престижні товари  часто спостерігається збільшення попиту, оскільки споживачі можуть порахувати вищу ціну показником вищої якості. При дуже високій ціні попит на престижні товари зменшується. Більшість фірм прагнуть проводити виміри змін попиту. Залежно від типа ринку застосовуються різні підходи до вимірів. В умовах чистої монополії попит на товар обгрунтований тією ціною, яку фірма за нього запрошує.  Проте в умовах конкуренції крива попиту на товар фірми мінятиметься залежно від реакції конкурентів на встановлені ціни. Під впливом цін відбувається зміна величини попиту,  а під впливом нецінових чинників змінюється сам попит. Зміна попиту може залежати від положення економіки,  зміні моди на товар,  проведенні рекламної компанії багатьох інших чинників. Таким чином, при підвищенні рівня попиту при колишній ціні продавець може продати більшу кількість товару, а при зменшенні - менше. Цінова еластичність попиту визначає чутливість покупців до змін в цінах з точки зору об'єму товарів, яких вони набувають.

Размер файла: 173.5 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров