Глобалтека
На главную |
Варианты сотрудничества |
Наши гарантии |
Как оплатить? |
Оставить отзыв |
Портфолио авторов |
ФОРУМ |
Заказ работы
Заказать |
Каталог тем |
Каталог ресурсов
Рефераты |
Книги |
Статьи |
Методический материал |
Самые новые

(Статьи)

(Методические материалы)

(Методические материалы)

(Методические материалы)

(Методические материалы)

(Методические материалы)

(Методические материалы)
Последние отзывы
Каталог бесплатных ресурсов |
Организация маркетинг-рекламы в Интернете
СОДЕРЖАНИЕ
1. Исследование существующих средств и методов
маркетинг-рекламы в Интернет
1.1. Анализ средств распространения рекламы
1.2. Методы
анализа эффективности рекламной кампании в Интернет
1.2.2. Показатель оптимизации Web и потребительская
лояльность
1.2.3. Реакция посетителя на Интернет-рекламу. Ценность
покупателя
1.3. Основные рекламные технологии Интернет-маркетинга.
2. Разработка методов проведения маркетинг-рекламы в
Интернет
3. Практическое применение разработанной модели
маркетинг-рекламы в Интернет
Глоссарий терминов Интернет рекламы
Введение
Развитие рыночных
отношений в России предъявляет новые требования к способам продвижения товара,
которые адекватным образом отражают происходящие перемены в экономике. Это в
полной мере относится ко всем игрокам, действующим на рынке. Подходить со
старыми мерками к новым явлениям экономической деятельности совершенно
недопустимо. В настоящее время изменилась ситуация на потребительском рынке, и
поэтому возникла потребность в маркетинге, как в концепции управления.
Специалисты насчитывают
более двух тысяч определений маркетинга. Такое обилие определений объясняется
различием подходов к маркетингу. Согласно одному подходу он рассматривается как
управленческая концепция (образ мышления), своеобразная философия
предпринимательства. Это понимание маркетинга основывается на следующих
основных принципах: безусловный приоритет потребностей покупателя: комплексный,
системный подход к пониманию рынка и его элементов; гибкая приспособляемость к
требованиям рынка и активное воздействие на него и т.д.
Другим основным подходом
к маркетингу является понимание его как образа действий – системы практических
приемов и мер, направленных на достижение успеха на рынке. Практический
маркетинг реализуется в его функциях: исследование рынка и изучение
покупательского поведения; разработка новых товаров и формирование
ассортиментной политики фирмы; разработка ценовой политики фирмы и организация
системы сбыта и распределения товаров; управление маркетингом; формирование
системы маркетинговых коммуникаций (прежде всего рекламы) и др[1].
Одним из таких новых
способов продвижения товара для российской экономики является реклама в
Интернет.
Интернет-реклама -
сравнительно новое, но бурно развивающееся направление в рекламе. При
несоизмеримо более низких расценках на «носитель» рекламодатель дополнительно
получает важное преимущество оперативной смены больших объемов любых данных.
Кроме этого, реклама в Интернет, потенциально сочетая в себе возможности всех
известных видов подачи информационного материала (от практики «личных продаж»
до интерактивных телевизионных шоу) значительно превосходит их по силе
воздействия. Сочетание такого разнообразия выразительных средств, актуальность
размещенных сведений и увеличивающееся число пользователей глобальных
компьютерных сетей уже сегодня делает рекламу в Интернет мощнейшим орудием
формирования общественного мнения и, в частности, покупательских предпочтений.
В настоящее время
варианты применения Интернет становятся все более разнообразными. Даже традиционные маркетинговые методы,
начиная от телевизионных коммерческих передач, до рекламы, размещенной на
корпусе городского пассажирского автотранспорта, имеют в своем составе адреса Web и электронной почты.
Активные маркетологи идут
в этом направлении все дальше. Они стараются думать о бизнесе одновременно, как
глобально, так и с точки зрения отдельного потребителя. Никогда прежде
глобализация не была столь очевидной – потребители всего мира могут легко
видеть, что теперь доступно пользователям в разных странах.
Компании-новички,
рассчитывая на использование Интернета, должны хорошо понимать, какие
преимущества они собираются предлагать своим потребителям и где у них слабые
места. Традиционные компании должны решить, как лучше действовать в новых
условиях и как продолжать конкурировать в сегодняшнем мире, где место
размещения компании стало менее важным, и где потребитель получат обслуживание
в течение 24 часов в сутки. Потребители теперь хотят вести бизнес в онлайновом
режиме и удобное для себя время.
И не случайно в последнее время происходит бурное развитие
систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является
глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис World Wide Web (WWW). Интернет представляет собой
первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая
обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух
основополагающих элементов:
q
Интернет
- новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью
“многие-многим” в основе которой лежит pull-модель получения информации
потребителями. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом
представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств
массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и
масштабируемостью.
q
Интернет
- глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо
территориальных или временных ограничений, позволяющий производить
интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в
продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе.
Наиболее характерные
особенности присущие всемирной сети:
q
Интернет
– среда максимально эффективного и полного представления объекта рекламы, то
есть, сеть способна предоставить максимально полную информацию, достаточную для
принятия решения о покупке товара.
q
Интернет
– среда, способная предоставить рекламодателю самый эффективный (по
возможности и стоимости) способ
фокусированного воздействия (таргетинга) на целевую аудиторию или конкретных
пользователей. Фокусировать рекламное воздействие можно как по индивидуальным,
так и по поведенческим характеристикам пользователя, а так же возможны:
персонализация, контроль частотности показа, контроль последовательности
воздействия.
q
Интернет
– среда интерактивная. Реклама в сети не просто пассивно взаимодействует на
пользователя, но и активно с ним взаимодействует.
q
Оперативность
и время реакции: возможность оперативно заменять рекламные носители.
q
Возможност
Размер файла: 459.5 Кбайт
Тип файла: doc (Mime Type: application/msword)
Вход для партнеров
Самые популярные

(Статьи)

(Методические материалы)

(Книги)

(Рефераты)

(Методические материалы)
Последние новости
-
2011-10-15 11:07:21
Программа для просмотра формата fb2 -
2011-09-29 12:51:24
Навигация добавления закладок в социальные сети -
2011-08-18 11:26:03
Вплив вступу до СОТ на зміни інвестиційної привабливості (галузевий аналіз) -
2011-08-18 11:24:11
Ідентифікація інвестиційно привабливих галузей -
2011-08-10 07:56:04
Основания и процессуальный порядок отказа в возбуждении уголовного дела