Заказ работы

Заказать
Каталог тем

Самые новые

Значок файла Говорим по-английски: Учебно-методическая разработка. /Сост.: Та- расенко В.Е. и др. ГОУ ВПО «СибГИУ». – Новокузнецк, 2004. – 28с. (3)
(Методические материалы)

Значок файла Семина О.А. Учебное пособие «Неличные формы глагола» для студентов 1 и 2 курсов, изучающих английский язык (2)
(Методические материалы)

Значок файла Семина О.А. Компьютеры. Часть 1. Учебное пособие для студентов 1 и 2 курсов, изучающих английский язык. /О.А. Семина./ – ГОУ ВПО «СибГИУ». – Новокузнецк, 2005. – 166с. (2)
(Методические материалы)

Значок файла З. В. Егорычева. Инженерная геодезия: Методические указания для студентов специальности 170200 «Машины и оборудование нефтяных и газовых промыслов» дневной и заочной формы обучения. – Красноярск, изд-во КГТУ, 2002. – 60 с. (1)
(Методические материалы)

Значок файла СУЧАСНИЙ СТАН ДЕРЖАВНОЇ ПІДТРИМКИ РОЗВИТКУ АГРАРНОГО СЕКТОРА УКРАЇНИ (2)
(Статьи)

Значок файла ОРГАНІЗАЦІЙНО-ФУНКЦІОНАЛЬНІ ЗАСАДИ ДЕРЖАВНОГО ПРОТЕКЦІОНІЗМУ В АГРОПРОМИСЛОВОМУ КОМПЛЕКСІ УКРАЇНИ (5)
(Статьи)

Значок файла Характеристика контрольно-наглядових повноважень центральних банків романо-германської системи права (3)
(Рефераты)

Каталог бесплатных ресурсов

Анализ маркетинговой политики как фактора повышения конкурентоспособности фирмы

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................................................... 3

Глава 1............................................................................................................................................ 5

1.1     МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПЕОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ          5

1.1.1      Характеристика методов оценки конкурентоспособности фирмы................... 5

1.1.2      Показатели конкурентоспособности предприятия............................................. 10

1.2     МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ          19

1.2.1      Значение анализа финансового состояния в современных условиях.......... 19

1.2.2      Классификация методов и приемов анализа........................................................ 21

1.2.3      Виды финансового анализа....................................................................................... 23

1.2.4      Сравнение методик анализа финансового состояния предприятия............... 26

1.3     КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА.................................................................. 30

1.3.1      Понятие конкурентоспособности товара.............................................................. 30

1.3.2      Оценка конкурентоспособности товара................................................................ 36

1.3.3      Пути повышения конкурентоспособности товара.............................................. 45

1.4     МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА................................................................................... 49

1.4.1      Товарная политика предприятия............................................................................... 49

1.4.2      Ценовая политика предприятия................................................................................ 57

1.4.3      Сбытовая политика предприятия.............................................................................. 65

1.4.4      Маркетинговое продвижение товара (коммуникации)....................................... 73

Глава 2.......................................................................................................................................... 81

2.1     ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ............................... 81

2.1.1.  Особенности деятельности предприятий хлебопекарной отрасли..................... 81

2.1.2.     Предприятие ООО "Ива-Контакт"............................................................................. 83

2.2     АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ......................................... 84

2.2.1      Анализ внешней среды................................................................................................ 84

2.2.1.1  Макроэкономические факторы среды....................................................................... 84

2.2.1.2  Ближайшее окружение................................................................................................ 90

2.2.2      Анализ внутренней среды.......................................................................................... 97

2.2.2.1  Общие аспекты............................................................................................................. 97

2.2.2.2  Анализ финансовых результатов деятельности предприятия................................ 98

2.3     АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ................................ 114

2.3.1      Анализ конкурентоспособности продукции....................................................... 114

2.3.2      Анализ результатов деятельности конкурентов................................................ 122

2.3.3      SWOT – анализ по предприятию............................................................................... 123

2.4     АНАЛИЗ ВОЗМОЖНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ.................................................................................................................................. 131

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................................ 143

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ......................................................................................................... 145


ВВЕДЕНИЕ

 

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Темой данной работы является управление системой маркетинговой деятельности на предприятии как инструмента повышения его конкурентоспособности. Актуальность темы, выбранной автором этой работы для освещения, для малых российских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли и конкурентоспособности, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.

Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел российские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии для поднятия уровня его конкурентоспособности, а значит и выживания в современных условиях.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:


Размер файла: 895.76 Кбайт
Тип файла: zip (Mime Type: application/zip)

Заказ курсовой диплома или диссертации.

Горячая Линия


Вход для партнеров